阿里巴巴移动战略高高在上不被看好
http://itpx.eol.cn 来源: 作者:网易科技频道 2013-07-22 大 中 小
在阿里巴巴收购新浪微博和高德地图股权,微信即将发布5.0版本,百度收购91无线之后,BAT三巨头的移动战略布局,已到了一个阶段性节点,三者在争抢移动端有利位置的竞争上,第一阶段业已结束。下面分别介绍一下三家公司在移动端取得的成绩和现状。
腾讯关键词:大众级、用户驱动、接地气
腾讯是移动互联网时代的唯一宠儿,动手早,推进迅速,在实施移动互联网战略方面毫不迟疑。一年前,腾讯拿到第一张互联网船票已形成业界共识,成为毫无争议的第一个移动互联网巨人。
事实上腾讯有两张毫无争议的船票,还有一个比微信更厉害的手机QQ,并没有得到与微信一样的关注与荣耀。手机QQ的历史几乎与QQ一样长,经过十几年的积累,目前腾讯8亿用户中已有5.5亿人通过手机登陆QQ,日活用户超过微信一倍。
微信和手Q未来的分工有可能是这样的:腾讯的昔日辉煌,将在手Q上得以延续。作为增值服务和游戏领域的巨头,未来腾讯传统业务收入的很大一部分,会通过手Q在移动端得以实现。近期QQ会员实现了PC和移动互通,把原本属于PC版QQ会员的特权移植到手Q上,正是为实现这一目标迈出的第一步。
微信作为创新性产品,承担着带动整个腾讯产业链向纵深发展的重任。过去的腾讯是靠娱乐和广告立足的,每年数百亿元收入,绝大部分来自游戏、增值服务和广告。微信未来的方向,有可能会面向企业级客户,而电子商务、生活服务和媒体平台,是其中最大的几个可能。
腾讯的移动互联网布局,特点是产品面向大众,以撷取最广泛用户为基础提供服务,形态上非常接地气,这也为其营造出了超高的声势,以及广泛的用户基础。此外,腾讯在浏览器,新闻客户端等方面,也是最重要的参与者。腾讯在移动端拔得头筹,是众望所归的。
百度关键词:入口级、流量主导、高科技
百度是个入口级公司,极度痴迷入口,其移动端的发展战略,也是入口级的。之前曾有一段时间,市场看淡百度在移动端的前景,股票遭抛售,声势一落千丈,但在百度奋起直追后,情况有所改观。
百度的移动战略可以被理解为两大主攻方向,移动搜索和LBS调用。在这两大领域,百度一直都是无可争议的国内最大,但LBS调用对普通用户而言缺乏理解,而移动搜索显然还没到成熟期,所以声势上缺了很多。在百度收购PPS之后,第三个方向露头了,那就是移动视频,但这个业务目前还很稚嫩,充满很多变数,还需观察。
百度也存在着将过去PC端的业务模式和收入,逐渐转移到移动端的问题。可移动搜索与PC搜索,在业务模式上将完全不同,生硬移植没有出路。百度在年初就确立了app分发业务为移动搜索主要方向,其移动端的所有开拓,都是围绕着这一方向而进行的,搜索的巨大流量也都投入到这里了。在收购91无线之后,这一意图更为明显。百度不满足于自身退化为一个app,而是要控制app的入口,并从中建立商业模式。
人们看到的表面现象,是百度斥资23亿美元收购了PPS和91无线。没看到的是,百度在云计算方向投入的金钱更多,在人工智能和语音识别方向,也投入甚巨。百度是国内唯一将移动互联网战略的基础定位于云计算的,未来百度的移动产品都将在云端扎根,web app,移动搜索、LBS、PC搜索等。
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