一、指导思想

　　高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是以高等教育学历考试为主的国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，是我国高等教育体系的重要组成部分。

　　高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）是为了适应我国当前对市场营销专门人才的需要而设置的，在总体上与全日制普通高等学校相应专业的水平相一致。同时，为体现高等教育自学考试开放、灵活的特点，在专业设置上突出了较强的针对性和实用性，并注重考核应考者对基本理论、基本知识和基本技能的掌握以及分析、解决实际问题的能力。

　　二、学历层次及规格

　　高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）为本科学历层次；各门课程考试采用学分计算，每门课程考试及格后，发给单科合格证书，同时取得该课程学分。

　　凡取得考试计划规定的全部课程合格成绩，毕业论文成绩合格，思想品德经鉴定符合要求者，在核准专科（或专科以上层次）毕业证书后，发给本科毕业证书。学业水平达到国家规定的学位标准者，按《中华人民共和国高等教育法》和《中华人民共和国学位条例》的规定，由国务院已授权的主考院校授予学士学位。

　　三、培养目标与基本要求

　　高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）培养适应社会主义市场经济需要的，从事市场营销及管理工作的高层次专门人才。

　　要求应考者努力学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，遵守法律、法规，具有良好的思想品德。应考者应能系统掌握本专业的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉我国有关法规、方针、政策；能独立分析和解决有关市场营销的实际问题。

　　四、考试课程及学分

　　专业代码 ： B020208

　　主考学校： 广西财经学院

　　实践性环节及要求：

　　1、0052管理系统中计算机应用（实践）上机考核1学分。

　　2、撰写毕业论文并答辩。论文题目由主考院校公布，应考者任选一题，或经同意后由应考者自拟选题。毕业论文要求应考者独立完成，主题鲜明，观点正确，联系实际，层次清楚，字迹工整。经审查和答辩后，采用五级制，即优秀、良好、中等、及格和不及格评定成绩。

　　加考说明：

　　1、市场营销专业专科毕业生可直接报考本专业；

　　2、经济管理类非本专业毕业生报考本专业，须加考（已通过的课程可免考）0178市场调查与预测、0058市场营销学、0179谈判与推销技巧；

　　3、其他专业毕业生报考本专业，须加考（已通过的课程可免考）0178市场调查与预测、0058市场营销学、0179谈判与推销技巧、0009政治经济学（财经类）、0041基础会计学。

　　五、指定教材

　　1、毛泽东思想概论：《毛泽东思想概论》 罗正楷主编武汉大学出版社 1999年版

　　2、马克思主义政治经济学原理：《马克思主义政治经济学原理》卫兴华 武汉大学出版社 1999年版

　　3、英语（二）：《大学英语自学教程》（上、下册） 高远主编 高等教育出版社 1998年版

　　4、高等数学（二）：《高等数学（二）》（第一分册、第二分册） 姚慕生、唐国兴主编 武汉大学出版社 1999年版

　　5、管理系统中计算机应用：《管理系统中计算机应用》汪星明、周山芙主编 武汉大学出版社 2004年版

　　6、金融理论与实务：《金融理论与实务》 周升业主编 中国财政经济出版社 2000年版

　　7、消费经济学：《消费经济学》伊志宏主编 中国人民大学出版社 2000年版

　　8、企业会计学：《企业会计学》方正生主编 中国财政经济出版社 2004年版

　　9、国际市场营销学：《国际市场营销学》吴世经、曾国安主编 中国人民大学出版社 1999年版

　　10、市场营销策划：《市场营销策划》杨岳全主编 中国人民大学出版社 2000年版

　　11、商品流通概论：《商品流通概论》贺名仑主编 中国财政经济出版社 2004年版

　　12、国际贸易理论与实务：《国际贸易理论与实务》 冷柏军主编 中国财政经济出版社 2000年版

　　13、国际商务谈判：《国际商务谈判》 刘园主编中国人民大学出版社 2000年版

　　14、加考课教材略。