福建阳光学院专升本专业介绍：广告学

2025-07-24 来源：中国教育在线

学制：普本4年

专升本2年

学位：文学学士

广告学(直播方向)旨在培养适应国家经济、社会和文化发展需要、具有广告行业(直播)领域的高层次应用型、复合型、创新型人才。通过系统的培养学生能够具备深厚的市场调研分析能力、熟练的摄影摄像基础创作能力、文案撰写能力、不同新媒体平台的运营策划能力、数据分析能力以及系统的主播表达展示能力等。学生毕业后能够胜任主播、短视频编导、全媒体营销策划、商务拓展、新媒体文案创作、直播运营策划、广告策划与创意等相关高阶工作岗位。

在课程体系上，以广告学及相关学科的基本理论、专业知识的学习及基本技能和教育能力的培养为基本，同时设置主播现场、拍摄剪辑、编导文案、运营策划、商务拓展五个方向性特色课程模块，致力于在学生具备扎实的专业知识和能力的基础上，满足其多样化发展需求。

本专业的核心课程有：新媒体写作、播音主持表达训练、形体基础训练、广告创意与策划、统计与数据分析、镜前展示与表演技巧、商务谈判、直播策划与运营实战、网络营销与推广实战、项目管理、消费者行为学等。

广告学(直播方向)贯彻落实现代产业学院“前厂后校”的培养模式，将真实产业项目引入课堂，形成“师带徒”、“真项目”“多实境”进阶式实训实战人才培养创新模式。目前专业教师带领学生已成功孵化“烤鳗父子”、“隆必达服饰”、“瀚智食品”等真实项目，参与学生达80%以上;另外学院也孵化了一批网红师生，如：油克东东、葫芦小金刚、巴巴小姨等，实现了“未毕业能上岗、一毕业能定岗”的应用型创新型人才培养目标。

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