2024年五邑大学退役大学生士兵专升本《市场营销学》考试大纲

2025-07-29 来源：中国教育在线

2024年五邑大学退役大学生士兵专升本《市场营销学》考试大纲已公布，大纲包括考试内容与要求、考试形式、参考书目等内容。试卷满分为100分，考试时间为120分钟，闭卷、笔试。

2024年普通专升本《市场营销学》考试大纲

Ⅰ.考试性质

本大纲适用于所有需要参加《市场营销学》考试的退役士兵。

Ⅱ.考试内容与要求

总体要求：《市场营销学》的考试内容包括18个部分。考生应按本大纲的要求进行复习和备考。要求考生熟练掌握市场营销的基本概念，理解市场营销的基本理论，掌握市场营销的基本方法；应具有分析市场营销问题的能力。

一、绪论

二、市场与市场营销观念

三、市场竞争与市场营销组合

四、企业战略导向的市场营销计划

五、市场营销环境

六、消费者市场与购买行为

七、组织机构市场与购买行为

八、市场调研与市场营销信息系统

九、市场需求测量与预测

十、市场细分、目标市场决策和定位

十一、产品组合与产品开发

十二、品牌、商标与包装策略

十三、分销渠道管理

十四、零售与批发

十五、定价策略

十六、促销策略

十七、国际市场营销

十八、市场营销的新领域与新概念

Ⅲ.考试形式

1.考试形式

考试形式为闭卷、笔试。

试卷满分为100分，考试时间为120分钟，考生答题直接写在试卷上的相应位置。

2.试卷题型比例

单项选择题约占30%

综合题约占70%

Ⅳ.参考书目

吴健安、钟育赣主编：《市场营销学》(第七版),北京：清华大学出版社。

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