2024年岭南师范学院三二分段专升本《网络营销》考试大纲

2024年岭南师范学院三二分段专升本《网络营销》考试大纲已公布，大纲介绍了考试内容、试题形式等内容，闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。

岭南师范学院中山火炬职业技术学院2021年三二分段协同育人试点

电子商务专业课程考核大纲

《网络营销》课程考核大纲

一、考试性质

根据“三二分段专升本协同育人项目”要求，在第六学期初进行转段考核，考核合格者进入岭南师范学院学习。转段考核为统考（2门）+高职学段课程考核。转段考核合格，可进入岭南师范学院电子商务专业学习。

二、参加考试对象

岭南师范学院中山火炬职业技术学院电子商务试2021年三二分段协同育人试点班的学生。

三、考试内容和要求

（一）考试基本要求

通过对网络技术和营销理论的学习，使学生对网络营销理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理与特点、环境与方法、工具与方法、目标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和深刻的认识。

（二）考核知识点和考核要求

本大纲的考核中，按照“识记”、“领会”、“简单应用”和“综合应用”等四个层次规定应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上，其含义是：

识记：要求考生知道有关的名词、概念、原理、知识的含义，并能正确认识或识别。

领会：要求在识记的基础上，能把握相关的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。

简单应用：要求在领会的基础上，运用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知识点，分析和解决一般的理论问题或实际问题。

综合应用：要求在简单应用的基础上，运用学过的多个知识点，综合分析和解决比较复杂的实际问题。

四、考试方式

（一）考试形式

统一命题，闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。

（二）试题题型比例

单项选择题约占20%；判断题约占10%；名词解释题约占20%；简答题（或论述题）约占20%；案例分析题约占30%。

（三）试卷难易度比例

试题按其难度分为容易题、中等题、难题，三种试题分值的比例约为5:4:1。

五、参考书目

书名：网络营销基础与实践（第5版）

出版社：清华大学出版社

作者:冯英健

六、题型示例

（一）单选题（每题2分，共20分）

1.中国互联网络信息中心的简称是（）

A、CRMB、CNNICC、IABD、AIDA

（二）判断题（每题1分，共10分）

1.在线销售是每一个网站应当具备的基本功能。

（三）名词解释（每题5分，共20分）

1.网络营销

（四）简答题（每题10分，共20分）

1.搜索引擎营销的方式有哪些？

（五）案例分析题（每案例15分，共30分）

案例一中国移动×阿里影业：《啥是佩奇》广告片

2019年1月，临近春节，一个《啥是佩奇》的短片在网络上走红，成为了一时间刷屏的爆款短视频。佩奇是一部外国儿童动画片中的角色，在国内也有着较高的热度，在短片中，一位农村老人听说城里的儿子一家要回村里过年，孙子很想要一只“佩奇”，于是马上行动开始寻找佩奇，并发出了“啥是佩奇”的疑问。而在询问和寻找佩奇的过程中，发生了一系列令人捧腹大笑的笑话，在历经波折后，老人终于亲手焊接出了一个佩奇“硬核手办”。

这个充满土味和温情的视频很快在网络上走红，虽然观众们在看完视频后才意识到这居然是一个广告视频，其目的是为即将上映的《小猪佩奇过大年》电影进行造势宣传。但随着视频的火爆传播，其推广电影的目的也达到了。这一短片的走红从近年来在青少年人群中非常潮流时尚的“小猪佩奇”元素为切口，从城市与农村、老一辈与年轻一辈之间的差异为情感角度，在结合春节和团圆的氛围，通过这样一个看似平淡，但却充满欢笑与温情的故事来体现出亲情带给人们的感动。这种普世的情感共鸣，很容易戳中人们的内心，从而令其成为火热的讨论话题。

根据上述案例材料，回答问题：

1.结合案例，分析利用视频进行营销宣传有哪些优势？（5分）

2.结合案例，你认为该视频营销用到了哪些策划技巧？（10分）