2024年岭南师范学院三二分段专升本《电子商务基础》考试大纲

2025-07-30 来源：中国教育在线

2024年岭南师范学院三二分段专升本《电子商务基础》考试大纲已公布，大纲介绍了考试内容、试题形式等内容，闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。

电子商务专业课程考核大纲

《电子商务基础》课程考核大纲

一、考试性质

根据“三二分段专升本协同育人项目”要求，在第五学期初进行转段考核，考核合格者进入岭南师范学院学习。转段考核为统考（2门）+高职学段课程考核（2门）。转段考核合格，可进入岭南师范学院电子商务专业学习。

二、参加考试对象

岭南师范学院阳江职业技术学院电子商务专业三二分段协同育人试点班的学生。

三、考试内容和要求

（一）考试基本要求

通过本课程的学习，使学生了解学习电子商务的框架，了解电子商务的基本理论、基本知识、基本技术、基本应用和技术支持和行业应用以及法律法规等内容；学生能正确理解电子商务概念和基本知识，能构建电子商务专业的理论知识和应用知识的基本框架和轮廓；对电子商务有一个基本认知，初步掌握电子商务的基本理论和技能，具备一定的电子商务基础理论和初级实践技能，提升专业核心技能和职业核心能力培养互联网思维能力，更快地适应后续专业核心课程的学习。

（二）考核知识点和考核要求

本大纲的考核中，按照“了解”、“掌握”、“运用”三个层次规定应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上，其含义是：

了解：要求考生知道有关的名词、概念、原理、知识的含义，并能正确认识或识别。

掌握：要求在了解的基础上，能把握相关的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。

应用：要求在掌握的基础上，运用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知识点，分析和解决一般的理论问题或实际问题。

教学项目	考试内容	考核要求
一、初始电子商务	1.电子商务的基本概念和特征2.电子商务的模式；3.电子商务的产生和发展；4.电子商务的应用	1．掌握电子商务的概念及概念模型。2．理解电子商务的分类。3．掌握电子商务的基本框架。4．了解电子商务的产生和发展阶段，以及对社会经济和企业的影响。5．能够清晰地描述电子商务在某一行业中的应用状况。6．能够举例描述电子商务的分类及各类的应用情况。
二、电子商务技术基础	1.互联网基础和应用	1.了解互联网的基本知识。2.掌握互联网的应用。
三、网络营销	1.网络营销概述；2.网络市场调研；3.网络营销策略；4.常用的网络营销方法：微信营销、社群营销、短视频营销、直播营销	1．掌握网络营销的含义及网络营销的职能。2．了解网络市场调研的方法。3．熟悉网络营销策略的应用。4．掌握常见的网络营销方法。5．能够写出网络市场调研报告。6．能运用网络营销策略为企业制订网络营销方案。7．能运用网络营销方法为企业做产品或网站推广。
四、电子支付	1.电子支付概述2.银行卡与网上银行3.第三方支付	1．了解电子商务支付系统以及常用的电子支付系统。2．熟悉银行卡和网上银行的功能。3．掌握使用网上银行及第三方支付平台完成电子商务支付的流程。4．能够使用网上银行完成在线支付。5．能够使用支付宝进行计算机端和手机端的支付结算，并使用其增值服务。
五、电子商务物流	1.物流管理；2.电子商务配送	1．熟悉物流的七个基本功能。2．了解电子商务配送的基本流程。3．能够举例说明电子商务企业开展物流活动的方式。4．通过参观等方式了解电子商务配送的详细过程。
六、移动电子商务	1.移动电子商务发展历程、发展现状及趋势；2.移动电子商务行业应用	1．了解移动电子商务的概念和特点。2．了解移动电子商务的关键技术。3．掌握移动电子商务的应用领域。4．能够使用工具进行移动购物，并能利用微信等工具进行移动营销。
七、农村电子商务	1.农村电商的概念2.农村电商的特点3.发展农村电商的意义4.农村电商发展三大趋势	1.了解我国农村电子商务的未来发展现状和一些国家政策2.了解农村电商的特点和发展新趋势
八、跨境电子商务	1.跨境电子商务平台介绍；2.跨境电子商务发展现状与趋势	1.了解跨境电子商务平台：亚马逊、阿里巴巴国际站、全球速卖通、eBay和Wish；2．了解跨境电子商务的组成和分类。3．了解在跨境电商平台进行网店开设和推广的流程
九、电子商务安全与法律法规	1.电子商务安全的内涵2.电子商务安全技术3.电子商务安全管理4、电子商务法律法规	1．了解电子商务面临的安全威胁，明确电子商务对安全性的要求。2．了解保障电子商务安全的方法与技术，以保证电子商务活动的顺利进行。3．了解电子商务法律法规与相关制度。

四、考试方式

（一）考试形式

统一命题，闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。

（二）试题题型比例

单项选择题约占30%；判断题约占10%；名词解释题约占20%；简答题约占30%；综合论述题约占10%。

（三）试卷难易度比例

试题按其难度分为容易题、中等题、难题，三种试题分值的比例约为5:4:1。

五、参考教材

教材名：《电子商务基础与实务（第二版）》，

出版社：高等教育出版社

主编：许应楠:

ISBN:9787040563405

出版时间：2021.08

六、题型示例

（一）单选题（每题2分，共30分）

1、电子商务与传统商务活动方式相比具有下列特点，其中不正确的是（）

A、交易虚拟化B、交易成本低C、交易透明化D、交易周期长

（二）判断题（每题1分，共10分）

1.电子商务相对于传统贸易而言贸易形式快捷、不受时空限制。（）。

（三）名词解释（每题5分，共20分）

1.第三方支付

2.O2O电商

（四）简答题（每题6分，共30分）

1、电子商务常见的分类方法有哪些，如何分类的？

（五）综合论述题（10分）

适合网上销售的产品一般有哪些特点、网上开店的货源渠道有哪些？如果你要进行网上开店，会选择哪种产品，谈谈你的理由和创业计划。

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