广东省2026年普通高等学校专升本市场营销学考纲！

2026-05-26 来源：教育在线

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

对于打算插本的同学而言，明确报考专业是首要任务，这样才能确定复习科目。毕竟每个专业都有对应的考试科目和大纲。这里为专升本学子整理了广东省2026年普通高等学校专升本市场营销学的考试要求，包括考试范围、参考书目等，下面详细介绍。

市场营销学

I.考试范围

一、绪论

二、市场与市场营销观念

三、市场竞争与市场营销组合

四、企业战略导向的市场营销计划

五、市场营销环境

六、消费者市场与购买行为

七、组织机构市场与购买行为

八、市场调研与市场营销信息系统

九、市场需求测量与预测

十、市场细分、目标市场决策和定位

十一、产品组合与产品开发

十二、品牌、商标与包装策略

十三、分销渠道管理

十四、零售与批发

十五、定价策略

十六、促销策略

十七、国际市场营销

十八、市场营销的新领域与新概念

II.参考书目

吴健安、钟育赣主编：《市场营销学》（第七版），北京：清华大学出版社。

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