2026年广东某学院专升本《广告学概论》考试大纲

2026-05-26 来源：教育在线

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026年广东某学院专升本校考专业考试大纲已经公布，涵盖了日语、物流管理、广告学、秘书学、文化产业管理和绘画六个专业。下面就为大家详细介绍广告学专业的《广告学概论》考试大纲。

考试性质

普通专升本招生考试是专科毕业生参加的选拔性考试。高校会根据考生成绩，结合招生计划，从德、智、体等方面综合考量，择优录取。考试内容相对稳定，试题形式多样，能有效区分学生对课程的掌握程度。

考试内容及要求

考生要理解并准确解释广告基本概念，熟悉现代广告运作流程和原理，掌握广告媒介选择、策划、信息处理、效果测定等业务操作方法，了解广告历史、环境、管理和国际广告等内容。考核要求分为“识记”“领会”“应用”三个层次。

大纲包含多个专题，如绪论、广告的内涵和特征、广告发展演变的历史等。每个专题都有相应的考核知识点和要求。比如在“广告学与品牌传播”专题中，考生要识记品牌的概念内涵、定义等，领会消费者的品牌认知等，还要能应用所学分析具体广告案例中广告在品牌形象建构中的作用等。

考试形式及试卷结构

考试为闭卷笔试，时长150分钟，满分200分。试卷内容比例为：第一～四专题占30%，第五～九专题占60%，第十～十二专题占10%。题型比例为：填空题占10%，判断题占10%，名词解释题占20%，简答题占20%，案例分析题占20%，实践题占20%。难易比例为：易、中、难分别为30%，50%，20%。

参考书目

《广告学概论》（马工版第一版），广告学概论编写组著，高等教育出版社，2018年4月（2022.5重印）。

题型示例

大纲还给出了题型示例，包括填空题、判断题、名词解释题、简答题、案例分析题和实践题等。

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