2026年广东某学院专升本《广告学概论》考试大纲

2026-07-05 来源：教育在线

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2026年广东某学院专升本校考专业考试大纲已经公布，涵盖了日语、物流管理、广告学等六个专业。今天就给大家整理一下广告学专业的《广告学概论》考试大纲，希望对考虑提升学历的成年朋友们有所帮助。

普通专升本招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高校会根据考生成绩，按招生计划，全面衡量德、智、体，择优录取。考试内容相对稳定，试题形式多样，能很好地区分学生对课程的掌握程度。

考生要理解并准确解释广告基本概念，熟悉广告运作流程和原理，掌握广告业务操作方法，了解广告历史、环境、管理和国际广告等。考核要求分“识记”“领会”“应用”三个层次。大纲包含十二个专题，比如绪论、广告的内涵和特征、广告发展演变的历史等，每个专题都有相应的考核知识点和要求。

考试为闭卷笔试，时间150分钟，满分200分。试卷内容比例为：第一～四专题占30%，第五～九专题占60%，第十～十二专题占10%。题型比例为：填空题占10%，判断题占10%，名词解释题占20%，简答题占20%，案例分析题占20%，实践题占20%。难易比例为：易、中、难分别为30%，50%，20%。

参考书目是《广告学概论》（马工版第一版）。大纲还给出了题型示例，包括填空题、判断题、名词解释题、简答题、案例分析题和实践题。

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