非遗为脉、设计赋能：东莞职业技术学院师生重塑茶园游会吉祥物“福仔”，探索镇村文旅融合新路径 —广东站

　　今年5月，在传承五百年的国家级非遗活动——茶山茶园游会上，焕新升级后的吉祥物“福仔”惊艳亮相，迅速成为全场最具关注度的文化符号之一，为这场岭南民俗盛会注入了青春活力与潮流气息。

　　在东岳广场，巨型“福仔”气模以眨眼微笑、活力满满的姿态吸引了大批市民与游客驻足打卡。制造美学优品汇展销区内，20多款“福仔”系列文创产品集中展出，全面呈现“茶山智造”的美学质感与产业实力。祈愿纳福大巡游中，“福仔”人偶灵动登场，挥动手臂传递福气，与市民热情互动，将踏歌祈福的现场氛围推向高潮。

　　作为茶园游会的核心文化IP，“福仔”的焕新设计由东莞职业技术学院创意设计与传媒学院20余名师生组成的毛绒玩具产业服务队，依托创意设计产业学院倾力完成。团队以“非遗为脉、祈福为魂”为核心理念，聚焦“让不同年龄段群众爱上本土祈福文化”的课题，在原版形象基础上实现了年轻化、潮流化的重塑。

　　原版“福仔”以茶山镇省级非遗项目——茶山泥塑公仔为原型，深度融合粤剧妆容、镬耳墙线条、炮仗花纹等岭南本土元素，承载着祈福纳祥的美好寓意。创新设计中，团队保留了非遗文化的核心视觉元素，将“福仔”设定为东岳大帝的随行使者，采用软萌治愈的卡通风格进行重构。其脸部以wink单眼笑搭配腮红，形象灵动俏皮、互动感强，使传统“福”文化从长辈专属的节庆符号，成功转变为年轻人乐于分享、主动打卡的潮流IP，赋予百年非遗更强的网感和亲和力。

　　形象确定后，团队以“福仔”IP为核心，系统开发系列文创产品，推出“莓有烦恼”文创雪糕、“福仔福在”祈福香囊等20余款衍生品。这些产品将传统民俗与现代审美、文旅消费深度融合，兼具实用性与纪念意义，现场受到市民与游客的广泛喜爱，实现了非遗文化可感、可触、可消费的创新转化。

　　从广场气模到巡游人偶，从文创集市到日常周边，“福仔”已成为茶园游会最具辨识度的文化名片，串联起非遗传承、文旅体验与产业展示三大场景。东莞职业技术学院以专业创意激活非遗价值，推动传统文化IP市场化、年轻化落地，延伸地方文旅产业链条，助力茶山镇提升文旅品牌影响力，为“百千万工程”背景下镇村文旅融合发展提供了可复制、可推广的高校实践样本。

　　据茶山镇文化服务中心规划，“福仔”IP将深度融入茶山镇岭南文旅目的地及生态宜居城镇建设，在南社村、超朗村等岭南特色传统村落及东岳庙等历史文化地标实现常态化展示与销售，并以“保育+体验+产业”模式，走进非遗工坊、旧街市集等活化场景，让非遗文化可看、可玩、可带走，持续彰显茶山深厚的历史底蕴与独特的文旅魅力。

　　五百年非遗焕新颜，一只“福仔”传温情。未来，“福仔”将以更加年轻化的姿态讲述茶山民俗故事，推动祈福文化走进更多人的心田，成为展现茶山魅力、传播岭南文化的鲜活载体，让福气与美好常驻茶山。

　　实习编辑：杨云帆