从“荔荔”到赛事视觉体系，广美团队以设计助力省运会 —广东站

　　以设计之力，共绘体育盛会视觉新篇

　　8月9日晚，广东省第十七届运动会暨第十届残疾人运动会开幕式在茂名璀璨启幕，运动会吉祥物“荔荔”闪亮登场，与十五届全运会吉祥物“大湾鸡”精彩互动，共同展现湾区文化特色与岭南地域魅力。本届省运会吉祥物和赛事视觉体系由广州美术学院视觉艺术设计学院师生团队匠心打造，广州美术学院集美公司参与相关工作，为项目实施与成果落地提供支持。广美再次以设计赋能赛事，以创意为体育盛事绘就视觉新篇章。

以文化塑形——打造省运IP“荔荔”

　　吉祥物作为赛事形象传播的重要载体，承载着城市文化与体育精神。设计团队以茂名荔枝文化为创意来源，将岭南地域特色与运动活力相融合，打造省运会吉祥物“荔荔”。

　　“荔荔” 以灵动的荔枝形态进行拟人化设计表达，传递青春与拼搏精神。围绕吉祥物形象，团队完成三维标识、二维标识及系列延展设计，构建赛事IP视觉体系。

吉祥物设计稿2.0

以符号传达——构建赛事运动图形系统

　　围绕赛事视觉传播需求，团队完成运动项目图形标识系统设计，以简洁凝练的动态符号呈现不同体育项目特征，形成统一的赛事识别语言。同时结合吉祥物“荔荔”开展系列运动动态形象设计，拓展赛事IP视觉应用场景。

运动项目图形标识系统

吉祥物运动项目动态形象设计

以视觉规范——构建赛事视觉识别体系

　　围绕广东省第十七届运动会整体视觉形象需求，团队完成赛事视觉识别系统（VI）设计，从核心图形、标准色彩、辅助元素到应用规范进行系统构建，形成统一的赛事视觉语言。

　　在应用层面，团队将视觉体系延伸至主题海报、宣传画册、宣传单页、展板等系列物料设计，通过统一的色彩、图形与版式规范，实现赛事视觉形象在不同传播场景中的统一应用，展现省运会青春、活力的视觉风貌。

　　应用视觉展示：

以影像传情——展现省运拼搏精神

　　依托动画专业优势，广州美术学院视觉艺术设计学院师生团队联合专业动画团队参与省运会宣传片创作，以二维手绘动画为主要表现形式，结合AI辅助技术进行场景优化与动态制作，将传统动画创作流程与数字技术相结合。

　　宣传片通过角色设计、动作绘制、视觉叙事与节奏设计，将运动员拼搏瞬间、体育精神与城市文化融入影像表达，展现省运会青春、热烈、向上的精神风貌。

　　二维设计过程：

　　师生共创——以设计服务社会

　　本次广东省第十七届运动会视觉体系建设，是广州美术学院视觉艺术设计学院发挥学科优势、服务重大体育赛事的重要实践，团队围绕原创赛事IP“荔荔”，融合茂名地域文化特色与体育精神，完成吉祥物、视觉识别、平面物料及动态影像等系列设计，以年轻化、现代化的视觉语言展现省运视觉形象。

　　项目依托视觉传达设计、动画、数字媒体艺术等专业力量，师生协同参与创意策划、视觉设计与影像制作，在真实项目中推动专业教学与社会实践深度结合。未来，广州美术学院将继续发挥设计专业优势，以艺术设计服务地方文化建设与公共传播，讲好广东故事。

　　广东省第十七届运动会视觉体系设计团队

　　吉祥物设计团队成员：

　　叶梓琪、刘文雯、廖向荣、许欣欣、周栩晴、朱映霖、徐伟力

　　赛事视觉识别系统设计团队成员：

　　叶梓琪、朱映霖、陈佳妮、王文欣、盛锐函、周黄千寻、潘锶琪、熊罗妍、郭玟仪、俞快、杨子妍、黄馨玥

　　动画宣传片设计团队成员：

　　叶梓琪、冼浩荣、王旭德、刘思睿、朱映霖、麦语馨、蔡诗敏、王兆举、蔡芷晴、姚一帆、莫紫莹、周黄千寻、邹彤、蔡颖桢、刘佳鹏、周纹敏、夏雨阅、熊罗妍、张子奇、夏雪琪、金笑田

实习编辑：杨云帆

编辑：林剑