团队成员深入木脚村田间地头与村民家中,通过访谈与考察精准把脉:该村盛产火龙果、茶叶、山茶油等优质农产品,但受限于村民缺乏直播技能与数字化营销经验,线上销售渠道难以拓展,线下销售亦面临价格与收益提升的瓶颈,特色资源的价值未能充分释放。
针对调研发现的痛点,团队发挥市场营销、旅游管理等学科专业优势,打出“直播赋能+渠道拓展+文旅融合”组合拳:开展实操性强的直播技能培训,手把手指导村民掌握直播带货全流程,帮助村民克服“镜头恐惧”,让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”;协助村民搭建并优化农产品线上店铺,精心设计产品详情页、拍摄高质量宣传素材,量身定制线上营销推广策略,有效拓宽销售渠道;深挖“农业+文化+旅游”三产融合潜力,整合木脚村特色农产品、侗族风情与生态旅游资源,策划设计多条沉浸式特色旅游线路,融入农事体验、非遗传承、民俗活动等元素,通过直播宣传吸引周边游客。
数字赋能的实效已在木脚村逐步显现:部分村民已能独立开展直播,农产品线上销售额稳步上升,优质特产正走向更广阔的市场;新设计的文旅项目通过直播吸引大量关注,不少粉丝表达了前往旅游的意愿;数字化技术带来的改变,更点燃了村民的发展信心,让大家对乡村振兴的美好蓝图充满期待。
此次实践中,湖南女子学院“锹阳计划”团队以解决实际问题为导向,将直播电商与乡村产业、文旅发展深度结合,不仅为木脚村带来实实在在的改变,更提供了高校学子服务乡村振兴的“她”力量样本,生动诠释了青春力量赋能乡村振兴的无限可能。(通讯员:李秦晋、田雨、蒋霞萍)
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