2026年蚌埠某学院专升本《广告学》专业考试大纲
2026-05-20 来源：教育在线
本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。
2026年蚌埠某学院专升本《广告学》专业考试大纲已经公布，这里为备考安徽专升本的大二大三学子整理了这份大纲，供大家参考。考试大纲涵盖了考试性质、科目、主要内容和时间等信息，下面来详细了解。
一、总纲
本大纲适用于安徽省属普通高校以及经批准举办普通高等职业教育的成人高等院校的应届全日制普通高职专科毕业生，还有安徽省高校毕业的具有普通高职专科学历的退役士兵。这是国家承认的招收专科学生升入本科阶段学习的选拔性考试，目的是考核学生是否达到进入本科学习的基本要求。考试会在统一规定时间内，采用闭卷方式进行。
本大纲规定了课程学习和考试的内容与范围，是实施课程考试的重要依据，也是指导学生高效学习的纲领性文件，有助于考试标准的规范化和具体化。大纲的制定贯彻了国家和安徽省的相关要求，依据有关政策文件，按照“宽口径、厚基础、强能力、高素质”的原则，目标是培养广告应用性人才。考查目标是提高学生广告操作能力，主要内容有广告基础理论、策划创意、文案、媒体、效果评估、经营、管理等。
二、学科考查内容纲要
本课程考试参考书目是《现代广告学概论》（第四版），陈培爱著，首都经济贸易大学出版社2019年出版。《广告学概论》课程是广告专业的核心基础课程，在专业课程体系中很重要。通过学习广告专业相关概念和基本理论，注重理论与实际结合，培养学生对广告领域的学习研究兴趣，树立现代广告意识，为后续专业课学习打基础。
1. 能力目标：能清晰了解广告含义、分类、广告学性质和研究对象，掌握广告构成要素与功能，了解现代广告理论基础；了解广告策划含义及特性，理解广告策划与整合营销传播策划；掌握广告创意和文案创作方法。
2. 知识目标：掌握广告概念、基本理论及相关知识，理解USP理论、CI理论等基本概念；了解各类传播媒体，掌握媒体计划；了解广告效果相关内容，掌握测定方法；了解广告代理制，掌握广告公司经营管理。
3. 素质目标：培养学生团队协作能力，树立正确现代广告意识，引导形成良好的广告赏析与创作能力。
考试范围基于广告运作流程，包括广告理论基础、策划、创意、文案、设计制作、媒体、效果评估、经营、管理及国际广告等。
三、试卷结构
试卷总分150分，题型有单项选择题10道、判断题10道、名词解释题5道、论述题2道。具体安排以官方发布为准。
