2026年自学考试市场营销考试重要知识点汇总
2026-05-15 来源：教育在线
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市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，与他人自由交换，以获得所需之物的社会和管理过程，其最终目标是满足需求和欲望。接下来为大家汇总2026年自考市场营销考试的重要知识点。
学科关联知识
市场营销学融合了多学科知识。经济学方面，古典经济学中，亚当·斯密的诸多概念用于市场营销，他认为人类有交换倾向，市场机制是必然趋势；边际学派提出效用概念。心理学上，其概念对市场营销思想发展贡献仅次于经济学，如威廉·冯特的“结构主义”、约翰·杜威的“功能主义”等。社会学把人看作社会人，其概念在市场营销中的应用包括社会动机、群体、互动和文化变迁等。管理学引入的概念有科学管理、任务、职能化管理等。
营销流程要点
分析市场机会可通过收集市场信息，如阅读报纸、参加展销会等；分析产品/市场发展矩阵，包括市场渗透等；进行市场细分来寻找机会。选择目标市场有市场集中化、选择专业化等方式。设计市场营销组合是企业战略重要部分，包括产品、价格、地点、促销的4P组合，还有菲利普·科特勒提出的加上权力和公共关系的6P大市场营销。管理市场营销活动涵盖计划、组织、执行和控制。
市场营销概述
市场营销既是职能，也是为利益相关者创造、沟通和传递价值的活动。它包含需要、欲望、需求、产品等核心概念。市场营销学具有综合性、边缘性和实践性等特点。
以上就是2026年自考市场营销考试的重要知识点，具体安排以官方发布为准。
