2026年吉林成人高考广告设计与制作专业报名条件

广告设计与制作专业旨在培养具备广告学理论与技能的人才，能够在新闻出版、影视媒体广告部门、广告公司及企事业单位从事广告经营与管理、策划创意与设计制作、市场调查分析和营销等工作。

培养要求

本专业采用理论与实践相结合的教学方法，要求学生系统学习广告学以及广告设计的基本原理与技能。通过两年半的学习，学生应掌握广告设计与制作所需的专业基础理论和基本职业技能。具体包括：

• 了解广告领域中的基本原理与知识
• 熟悉现代广告媒介和技术手段
• 掌握美术基本技能、广告创意与设计方法、计算机平面设计技能等

为增强职业拓展能力，鼓励学生参加相关的职业证书考试。考取市级以上劳动部门颁发的“广告设计师”或“平面广告设计师”职业技能证书者，可获得选修课学分。

主要课程

广告学概论、传播学概论、广告心理学、广告策划与创意、广告经营管理、中外广告法规、广告文案写作、广告效果研究、广告摄影与摄像、广告美术设计、计算机美术辅助设计、计算机图形与图像信息处理、3DS、广告市场调查与分析、广告市场营销学。

专业特色

通过广告学基本理论和基本技能的学习及训练，学生不仅能够扎实地从事广告设计和制作，还特别注重电脑广告设计能力和文字广告设计能力的培养。此外，还注重培养学生对广告传播效果的分析能力以及从事广告经营管理、市场调查与营销的能力。

就业方向

毕业生的主要就业去向包括报社、杂志社、电视台、广播电台、出版社等新闻出版单位的广告部门，企事业单位广告部门，中外广告公司，市场调查与咨询行业等。本专业培养的学生能在多个领域胜任广告经营与管理、策划创意与设计制作、市场调查分析和营销等工作。

培养目标与就业岗位

培养拥护党的基本路线、方针、政策，适应社会主义市场经济发展需求，具备广告设计专业必备的理论知识，具有良好的职业素养，能在企业企划部门和广告设计部门工作的高素质、高技能人才。

就业岗位包括：

• 在各类广告公司从事广告设计、策划、制作等工作
• 在企事业宣传部门从事宣传、发布和管理工作
• 在电视台从事策划、摄像、采编等工作
• 在出版社、报社从事美术编辑工作

业务规格

（一）业务规格

• 具有较好的广告设计基础知识和美术绘画基础
• 能熟练使用广告设计相关图形图像处理软件、排版软件等
• 具有一定的设计创作能力
• 能够按照要求完成广告招贴、广告策划、广告摄影与电视广告、计算机三维动画设计、影视广告作品赏析、计算机二维动画出版物的设计

（二）实习与就业方向

各企业影视广告的设计与制作、广告制作公司、包装装潢设计公司、出版社等单位的平面广告设计制作技术员、图文设计制作技术员。

课程体系指导思想

根据人才市场的需求，以提高学生的职业能力和职业素养为宗旨，倡导以学生为本的教育培训理念和建立多样性、灵活性和选择性相统一的教学机制。通过综合和具体的职业技术实践活动，帮助学生积累实际工作经验，重视艰苦创业和创新能力模块教学，全面提高学生的职业道德、职业能力和综合素质。

知识、能力和素质结构

（一）应掌握的知识

• 掌握专业所必备的英语、造型、构成及电脑辅助设计与制作的基本知识
• 具备PC机应用及互联网应用方面的知识
• 具备广告设计创意形成及创意表达方面的知识
• 掌握广告策划、广告媒体运作方面的必备知识
• 掌握广告发展史与广告设计风格方面必备的知识
• 掌握广告设计的必备软件的基础知识
• 掌握市场调查与市场分析的基础知识
• 掌握广告整体流程的管理知识

（二）应具备的能力

• 广告设计的造型能力，熟练掌握素描、色彩、构成等技能
• 广告设计创意能力：熟练掌握图形、型录、报刊、招贴、网络等广告实务的制作要领和技能
• 广告实施操作能力：毕业生能熟练掌握大众媒体的广告特性，媒体的组合方法，自身媒体方式的营造、广告传播效果、预估和评估的基本方法
• 计算机应用能力：毕业生能熟练掌握计算机基本知识，能用计算机进行文件处理操作和电脑绘图，辅助设计操作，能利用INTERNET进行资料查询、收发电子邮件等
• 英语应用能力：毕业生掌握一定的广告专业英语词汇和语法知识，具备基本的英语阅读理解的听、说能力，掌握与专业有关的英文资料、技术文件、说明书等阅读与翻译技巧

（三）素质结构

• 具备良好的思想政治素质、职业道德及法纪意识
• 具备良好的文明修养、健全的身心素质
• 具备良好的人际交往能力及团队精神