2025年7月，东莞职业技术学院“鳌立潮头”兴农突击队深入广东省惠来县鳌江镇，开展以“文化赋能产业，青春助力振兴”为主题的暑期“三下乡”社会实践活动。团队紧密对接鳌江镇发展需求，在东莞石碣镇、东职院组团驻镇帮镇扶村工作队（以下简称：帮扶工作队）指导下，聚焦当地农文旅融合发展的紧迫任务。立足当地特色农业资源，通过IP打造、文创开发、电商直播、艺术墙绘等创新实践，为鳌江镇农文旅融合发展注入青春动能，贡献了“百千万工程”引领下乡村振兴的生动实践。 

　　文化赋能：打造“鳌江四宝”IP，激活特色产业新引擎 

　　鳌江镇素有“冬瓜之乡”“莲藕之乡”的美誉，荔枝、大米等农产品亦品质优异。在帮扶工作队前期调研的基础上，突击队成员充分讨论研究，以“一村一品”为切入点，提炼出“鳌江四宝”——冬瓜、莲藕、荔枝、大米四大特色农产品，并设计出兼具地域文化与现代审美的IP形象。IP形象设计深度挖掘当地特色农产品特征，并巧妙融入揭阳青狮、潮汕嵌瓷、潮剧、惠来渔歌等非遗元素，进一步赋予“四宝”独特的文化魅力，并显著增强了其视觉识别度。 

　　“鳌江四宝”IP形象 

　　创意破圈：文创开发+答辩展示，打造乡村振兴新名片 

　　为深挖IP价值，突击队发挥青年创意，围绕“鳌江四宝”设计了一系列文创产品，包括抱枕、帆布袋、冰箱贴、钥匙扣等，并举办项目答辩会。队员们从市场定位、文化内涵、传播策略等维度展开阐述，提出“IP+电商+文旅”的融合发展模式，得到当地驻镇帮扶工作队的高度认可。帮扶工作队队长朱富荣表示：“这些IP文创设计不仅显著提升了农产品的品牌附加值，更以年轻化、时尚化的方式让鳌江文化走近大众。这正是东莞职业技术学院开展组团式帮扶的生动实践，展现了青年学子投身‘百千万工程’、以创新动能助力乡村产业振兴的具体作为。” 

　　数字赋能：直播推广扬美名，文化传播展新姿 

　　为提升“鳌江四宝”的知名度和文化内涵，突击队精心策划并成功开展了“‘鳌’游云端·村书记带你探‘四宝’”主题直播活动。队员们化身文化推介官，特别邀请龙舟村党总支书记周小川一同走进镜头，带领广大网友沉浸式“云游”鳌江。在村书记的生动讲述下，不仅直观展示了特色农产品的优质生长环境，更鲜活地挖掘出“四宝”背后蕴含的乡土故事、农耕智慧和潮汕风情。直播吸引了数千人次观看，有效传播了鳌江特色农产品的优质形象和深厚的潮汕地域文化底蕴。 

　　艺术下乡：墙绘扮靓乡村，绘就和美新图景 

　　在驻镇帮镇扶村工作队的支持下，突击队选择在石丁村开展艺术墙绘工作，这精准回应了该镇提升人居环境、打造文旅节点的紧迫需求。队员们以墙绘为载体，将“鳌江四宝”IP形象与乡村风貌结合，创作出多幅墙绘作品，成为村民口中的“乡村文化地标”。石丁村党支部书记傅文光表示：“以前墙面单调，现在画得这么漂亮，孩子们都爱来看，来鳌江的游客也专门过来拍照！”。 

　　青春践悟：以专业赋能乡村，用行动诠释担当 

　　此次实践中，突击队将专业所学与乡村振兴需求结合，以“文化创意+数字技术+艺术设计”的多维路径，为鳌江镇农文旅融合发展提供了可复制的实践样本。队员曾润怡表示：“看到自己的设计变成墙绘、文创，看到鳌江文化通过直播被更多人了解，我们深刻体会到青春的价值在于扎根大地、服务社会，更坚定了在‘百千万工程’大舞台上贡献力量的决心。” 

　　乡村振兴，青年先行。东莞职业技术学院“鳌立潮头”兴农突击队作为东莞石碣镇-东职院组团帮扶力量的一部分，在驻镇工作队的指导下，精准对接鳌江镇农文旅融合发展的紧迫需求，以“鳌江四宝”为支点，撬动特色产业升级、文化传承创新与乡村环境美化，展现了新时代青年投身“百千万工程”、助力乡村振兴的智慧与担当。他们的实践，正为粤东大地绘就一幅“农文旅兴、乡村美、农民富”的崭新画卷。 

　　通讯员 陈耀燃