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“从田间作物到文化符号”——广科大学子为海丰脆藕打通品牌化运营新路径
开展莲藕生长实地勘察、品牌视觉设计、直播带货…… 近日，广州科技职业技术大学 “百千万工程” 突击队 “乡梦文旅团” 的学子再次走进汕尾市海丰县陶河镇屿见农场，上了一堂别样的实践课。团队围绕莲藕做文章，聚焦乡村IP数字化传播、视觉系统优化、新媒体矩阵搭建与校地合作机制建立，在前期完成品牌标识设计、特色饮品研发、莲花池改造方案的基础上，持续推进实践项目迭代升级，为农场及供销社品牌注入青春动能。
实践团队抵达农场后，陶河镇党委副书记、驻镇帮镇扶村工作队队长王方成及农场主理人黄嘉华主持召开实践对接会，向突击队师生详细介绍陶新村脆藕产业发展现状及面临的产销难题。据介绍，当地脆藕品质优良，但品牌辨识度不足，销售渠道相对单一，仍以传统线下批发为主，缺乏面向年轻消费群体的品牌化运营；农场生态环境优美，水域面积广阔，但研学项目内容缺乏体系化设计，游客停留时间短、复游率低，难以形成稳定的二次消费和口碑传播；会上，黄嘉华希望突击队能够发挥健康中药学、大数据工程技术等专业优势，为农场农文旅融合发展提供切实可行的解决方案。
会后，实践团队随即深入农场开展实地勘察，沿莲藕种植水域、研学区、休憩区及莲花池逐一走访记录，并与现场农户交流脆藕种植周期、采收标准、亩产量及往年销售渠道等具体情况，系统梳理农场运营现状与可提升空间。当晚，团队依据专业方向划分为设计研发、品牌传播、业态规划三个工作组，围绕品牌视觉设计、宣传渠道拓展、研学内容优化等方向制定任务清单，明确每项工作的交付成果与验收标准。
直播当天，学生主播将直播间直接设在莲藕种植水域旁，以连片荷塘为实景背景，镜头中水波荡漾、荷叶田田，观众可以直观看到脆藕的原生态生长环境。主播从脆藕的种植周期讲起，详细介绍了育苗时间、移栽方式、水位管理要求、病虫害防治措施以及采收标准等种植全流程，将农业生产知识转化为观众易于理解的生动语言。随后，镜头切换至“脆小藕”系列文创衍生品展示环节，主播逐一展示钥匙扣、帆布袋、明信片等实物样品，并从创意构思、草图绘制、色彩搭配到成品落地的完整设计过程进行讲解，使观众直观感受到脆藕从田间作物到文化符号的转化链条，有效调动了观众的参与热情和停留时长。
直播结束后，后台数据显示整场直播累计获赞超过2万次，评论区互动留言数百条，线上咨询量较平日显著增长，并直接带动了多位用户预约线下农场体验。团队还将整场直播的脚本、话术模板、互动设计及数据复盘结果整理成文档，为农场后续自主开展直播积累了可复用的经验。
据了解，今年暑假，广州科技职业技术大学共有43支“百千万工程”突击队团队奔赴全省各地，将专业所学转化为服务乡村的实际行动，在广袤大地上播撒奋斗的种子，用实干担当写下生动的青春注脚。
广州科技职业技术大学团委书记翁小洁表示，学校始终将“百千万工程”突击队行动作为实践育人的重要载体，鼓励学生走出课堂、走进田野，在解决真实问题中锤炼专业技能与责任担当。学校将持续以“百千万工程”为抓手，引导更多青年学子深入乡村一线，将专业所学与服务社会紧密结合，为乡村振兴和地方经济社会发展持续贡献高校力量。
通讯员：林延军
实习编辑：杨云帆
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