广工“智湛兴乡”突击队调研廉江解码县域电商AI转型新路径 —广东站

　　校地企协同探索“百千万工程”青年实践新模式

　　2026年7月12日至20日，广东工业大学管理学院“智湛兴乡”百千万工程突击队赴湛江廉江市开展为期9天的暑期“三下乡”社会实践。本次调研得到廉江润橙直播基地等本地重点AI电商企业的全程协同支持，基地开放全链路运营场景、提供一线产业数据与骨干带教保障，助力突击队深度解码县域电商的AI转型路径，探索校地企联动赋能乡村振兴的实践模式。

　　调研期间，突击队通过深度访谈、数据采集与就地实操等方式，聚焦县域电商与AI技术融合主题，探寻粤西县域电商企业的数字化转型路径。

图1 突击队与润橙相关负责人在电商直播基地门前合影

　　从农产品直播起步：破解季节性运营困局

　　突击队在调研中了解到，2020至2021年返乡创业起步阶段，润橙锚定廉江本地特色农产品赛道，以直播电商作为核心突破口。彼时廉江电商虽已具备一定发展基础，但直播电商仍是尚待深耕的新领域，当地群众对电商运营等新兴职业认知度普遍不高，相关专业人才缺口较为突出。

　　创业初期，润橙将重心投向廉江标志性特色农产品红橙，但团队很快发现农产品行业季节性极强的突出难题：廉江红橙实际有效销售窗口不足百天。短周期的季节性供应，与直播账号长期稳定运营、持续留存用户的核心要求之间，存在结构性错配。

　　为破解这一困局，润橙跳出单一农产品的品类局限，逐步将业务边界拓展至珍珠、沉香等更多优势产业赛道，合作联动的本地及周边企业品牌数量持续增长，最终跳出初创期“靠一季红橙撑全年”的运营困境，在当地电商赛道实现稳定发展。

　　调研期间，润橙团队全程开放直播运营、AI研发、供应链管理等核心业务场景，安排运营总监、技术负责人等核心骨干一对一答疑带教，为突击队开展深度访谈、运营数据采集、AI漫剧实操提供了完备的一线实践条件，让团队得以穿透行业表层，触摸县域电商转型的真实痛点与解题逻辑。

图2 基地业务骨干罗政扬指导突击队员进行AI漫剧实操

　　自研AI技术：打通内容生产效率瓶颈

　　规模持续扩大的同时，内容生产端的效率瓶颈开始凸显。突击队通过实地访谈了解到，传统短视频制作模式下，单日投入300-400元人力成本，仅能产出2—3条成片，高成本、低产出的痛点，成为制约业务规模化扩张的核心障碍。

　　润橙团队在实操中发现，市面上通用的AI产品普遍缺乏对电商全链路场景的深度理解，无法直接适配直播带货的真实运营需求，于是启动自研润橙RCAI电商智能创作者工作站系统，明确了“深耕电商场景的垂直AI技术”的发展定位。

　　这一选择的核心逻辑在于，县域成长起来的电商企业，核心竞争优势并非资金体量，而是扎根一线多年沉淀的对业务痛点的精准感知。与其等待外部通用技术适配行业，不如主动探索构建电商AI的应用标准。

图3 突击队员用RCAI系统制作助农主题的AI漫剧

　　技术自研并非坦途。2024年4月，润橙团队瞄准数字人赛道启动系统搭建，仅两个月后行业技术迭代速度远超预期，原有技术路线快速落后，项目被迫调整方向，前后耗时一年半才跟上市场化AI的迭代节奏。这一过程也折射出县域企业布局前沿技术的现实困境。

　　调研过程中，突击队结合管理学科专业视角，围绕RCAI系统的高校场景落地、年轻用户内容偏好、县域品牌传播路径等维度，形成初步调研分析报告，提出多项青年视角的优化建议，得到润橙运营与研发团队的认可和参考采纳。

　　成效显现：技术赋能产业升级

　　技术投入的回报正在逐步显现。据企业介绍，AI短视频单条制作耗时压缩至20多分钟，制作效率较早期提升3倍以上；同等人力成本下，内容产出量提升近10倍。

　　产业端赋能同样成效显著。在珍珠赛道，润橙助力尊鼎珍珠完成线上品牌化转型，年线上销售额突破亿元，先后登陆东方甄选、头部主播直播间开设专场。2024年新开拓的沉香赛道，首月销售额破200万元，半年累计近2000万元。

　　调研显示，润橙已获得多项行业认可：获评湛江市商务局授予的首批“湛江电子商务直播基地”，入选“2024年全国县域直播电商中心典型案例”“广东省电子商务优秀案例”。2026年6月，“润橙RCAI——国内行业领先的创作者工作站”项目斩获广东省“众创杯”职业技能+创业赛道特等奖。目前团队从7位创始人发展至120余人，基地占地7亩、建筑面积3000平方米，年均GMV（商品交易总额）突破3亿元。

图4 润橙成功斩获广东省“众创杯”职业技能+创业赛道特等奖

　　在自研道路上，润橙还与广州睿达科教投资有限公司达成深度合作，共同孵化广州帧创科技有限公司。帧创科技以“AI漫剧进高校”为切口，将润橙在电商实战中打磨出的AI漫剧、数字人制作等能力引入高校教学场景，成为连接产业技术与青年人才培养的桥梁。事实上，润橙与广东工业大学的联动早有基础，此次支持暑期社会实践，正是双方“产业出题、高校答题、人才落地”协同机制的落地实践。企业以一线产业资源支持青年人才培养，高校以专业智力服务县域产业升级，形成育人与发展的良性循环。

　　一家县域电商何以在技术浪潮中突围？突击队的调研指向清晰结论：靠的是返乡创业者对行业痛点的敏锐判断，以及在效率瓶颈面前果断自研的决策力，再辅以承受试错代价的定力，最终用扎实成效验证路径的有效性。

　　此次调研的顺利开展与成果产出，既是高校青年扎根一线、服务县域的成长实践，也是本地重点电商企业主动担当、协同育人的生动体现，更勾勒出广东“百千万工程”背景下，高校、企业、县域三方联动、同向发力的发展图景。未来突击队也将持续深化调研成果，为廉江县域电商数字化转型贡献更多青年智慧。

　　编辑：林剑通讯员：广东工业大学“智湛兴乡”突击队龙一鸣黄泳斌张佳乐郑榕津许熙彤

　　供图;广东工业大学“智湛兴乡”突击队陈宇乐陈慧芸黄泳斌

　　实习编辑：杨云帆