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　　房地产策划师是指从事房地产行业的市场调研、方案策划、投资管理、产品营销和项目运营等工作的人员。从事的主要工作内容包括：房地产项目的市场调研和咨询策划；整合设计、建设、营销、广告、服务等资源，制定策划方案；房地产项目的产品营销工作；房地产项目的运营工作。

　　过去十五年，中国房地产业形成井喷式的高速发展，已成为国家的支柱产业和国民经济新的增长点。随着房地产业的不断发展，房地产策划作为一个相对独立的专业化服务体系应运而生。但由于目前房地产策划在我国还处于较为年轻的专业服务阶段，房地产企业普遍面临着人才短缺的困境。从近几年对各行业职位需求的分析来看，房地产行业的职位需求数量始终列居前十位，其中策划管理类职位属于最紧缺的人才。北京2008奥运会的举办更为中国房地产带来前所未有的巨大商机。中国的房地产业已经进入一个充满机遇的时代，为房地产策划人才带来前程似锦的发展契机。但，现有的房地产专业人才的教育和培训体制不够完善，教学和培训质量不高，与市场发展以及政策完善的契合度不高。我国房地产业暴露出专业人才的极度困乏的问题，尤其是专业策划类人才的缺乏，这些成为了制约产业升级与管理创新的重要因素之一。

　　近年来我国的房地产策划行业取得长足进展，直接和间接从业人员数以百万计，其中从事项目策划的各级管理人员约15万人，其职业范围涵盖了房地产开发，项目咨询，产品设计，建设规划，广告策划，房产销售，物业管理等众多领域。目前全国房地产策划人才平均年薪达到12万元以上，如能策划出好的楼盘项目，策划师年薪可达到几十万元甚至百万元级别。由于房地产策划目前在我国还处于较为年轻的专业服务阶段，房地产企业普遍面临着策划人短缺的困境。目前有65%的房产企业急需策划人员，其中90%的企业因招不到经过系统培训的人才而出现岗位空缺。房地产策划管理类职位将成为房地产行业最紧缺的高端职位之一，需求旺盛。

　　2005年3月31日，劳动保障部正式向社会发布第三批10个新职业，“房地产策划师”是其中之一。引起了社会各界的广泛关注和高度重视，规范新职业的相关工作也正在紧锣密鼓进行中。此批发布的新职业是05年2月劳动保障部组织专家对新申报的职业活动进行审核，并通过社会公示程序广泛征求了有关方面的意见，最终评审通过的。

　　房地产策划师职业的确立，不仅可以培养大批专业人才，解决房地产行业对人才的迫切需求；而且可以扩大社会就业途径，保证房地产行业的健康、持续、高速发展，对加快推进社会主义现代化具有十分重要的意义。随着我国房地产行业的发展，一支全新的房地产策划队伍正在产生并迅速成长，预计5年后，我国将会有几十万乃至上百万人员走上从事房地产策划师的岗位。

　　从2007年上半年度无忧工作网对各行业职位需求的分析来看，房地产行业的职位需求数量始终列居前十位。但来自中华英才的监测数据显示，中央宏观调控带来的冲击波，正在改变着房地产市场的人才结构。房地产业近几年呈井喷式发展势态，但由于是新兴行业，各大高校很少开设房地产专业的课程，真正科班出身的优秀策划人才寥寥无几。同时，房地产策划师做出的整体策划方案将直接影响整个项目的销售，而当前的房地产策划人才大多是半路出家，大多是由广告设计、土建、造桥、营销等相关专业转行而来，他们对建筑学、规划学等专业知识知之甚少，所以缺乏专业策划人才成为制约地产企业再度发展的一个瓶颈。同时，国家宏观调控在一定程度上抑制了房地产市场的虚假繁荣，使得在房地产人才市场上一些基本岗位要求较前几年有所提高，各地产开发公司对应聘者的房地产专业素养均有不同程度的提升。有关专家预测，因为2008年奥运会的契机，使得房地产行业超常升温，行业发展超出了常规速度，无论是人才、薪资，都会呈现一个上升趋势。

　　在房地产业整体人才需求中，有一类人才持续走红，那就是“房地产策划师”。几乎所有房地产企业都在招聘策划类人员，如产品策划经理、项目策划、营销策划等。在房地产发展的高峰期，企业往往只需资金投入就能得到丰厚回报；但在目前的市场竞争格局下，仅依靠大投入，而不对项目进行先期策划，亏损可能性极大。项目开发策划先行，这已是目前很多房地产企业的共识。通过项目策划，企业可以最大限度降低风险和减少成本，通过营销策划，企业可以在最短时间内回笼资金，提升企业核心竞争力。“房地产策划师”已经成为地产企业的灵魂人物。

　　高校大学生选择“房地产策划师”认证的必要性

　　首都北京作为承办2008奥运会的国际化大都市，存在着大量的就业机会，其丰厚的经济文化资源和广阔的发展前景成为吸引各类人才职业发展的首选城市。每年有相当数量的大学毕业生不惜代价地来到北京，就是为了给自己的职业生涯寻找一个美丽的起点。

　　但在现实的求职过程中，困难是不言而喻的。高校大学生就业趋势：目前，扩招引发的大学生就业危机已在近几年愈发显现。据教育部统计数字显示，2007年中国普通高校毕业生已达到495万，比2006年的413万增加了82万，这个数字本身已经显示了就业竞争的巨大压力。有媒体调查报道称，2007年可能有将近六成大学毕业生面临失业。同时，面对各招聘企业对无经验应届毕业生的回避态度，没有一技之长更没有社会经验和地缘优势的大学生在市场的芸芸人才中显得太没有竞争力。

　　就业的压力已经将现在的大学生逼向了一个“低工资时代”，就业难、工资低，已成为大学生走向社会面临的最普遍问题。专家认为，目前在中国大学教的东西很多已经不符合实际市场需求，造成许多大学生毕业后面对一些实际操作却无法上手。为了鼓励大学生掌握技能，更轻松就业，教育部和国家劳动和社会保障部在各级高校大力推行“双证教育”，大学生在大学毕业的时候就拥有“两证”：即“毕业证”和“职业资格证”，在学好基础知识的前提下，学一门职业技能，让自己所学和社会所需紧密地联系起来。

　　“大学生就业特训营”的问世，希望能直面以上尴尬。我们认识到职业教育在大学生中的普及率太低，而社会对职业技能人才的需求正在直线攀升。供需的严重失调和目前社会大喊不止的“就业难”似乎成了不可调和的矛盾，其实也直接反映了我国目前的高等教育体制和市场不接轨的滞后。大学教育培养的是一个人的综合素质，是为了将来更好的发展；职业教育培养的是一个人的实战技能，是为了现在能够生存。在竞争日益激烈的职场上，似乎应先生存，后发展。

　　近两年，房产市场越来越重视人才的发掘和培养，同时对人才的素质和学历要求也日渐增高。高校大学生在完成既有学业获得相关学位的基础上，若能再得到房地产行业实操性和基础性知识的强化训练，将有助于其顺利跨入房地产中高端型职位的门槛。房地产策划师的系统化阶梯式资格认证体系将满足大学生实现职业生涯的平缓过渡和逐步提升。

　　有鉴于此，较适合高校大学生进行认证培训的级别为助理房地产策划师(国家职业资格三级)，它将为高校大学生实现以下基础性功能：

　　多一种职业技能。通过专业机构的职业技能培训并拥有劳动部的鉴定考核，使大学生毕业时在拥有毕业证、学位证的同时，拥有含金量很高的国家职业资格证书。

　　多一次就业机会。能够为立志从事房地产行业的大学生提供学习机会和实习机会，为将来就业开辟一条更便捷的道路

　　多一种人生经历。能够结识国内著名专家学者和房地产行业知名企业老总，吸取实际工作经验，广交朋友，广结人脉。

　　考试鉴定

　　为培养房地产行业专业人才，解决房地产行业对人才的迫切需求；扩大社会就业途径，保证房地产行业的健康、持续、高速发展，将于2007年11月中旬开展“房地产策划师”国家职业资格认证试验培训及职业性鉴定工作，考试合格人员将颁发相应级别的“房地产策划师”国家职业资格等级证书。

　　“房地产策划师”国家职业资格等级证书是表明持证者具有从事房地产职业所必备的学识和技能的证明。它是求职、任职、晋级的权威凭证，是用人单位招聘、录用劳动者的主要依据，也是境外就业、对外劳务合作人员办理技能水平公正的有效证件。

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