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武汉交通职业学院“美美与共”基层服务践行团深入乡镇企业 探寻设计赋能产业新路径
7月10日，武汉交通职业学院“美美与共”基层服务践行团在“三下乡”社会实践活动中深入麻城市福田河镇，实地走访鸿宇农业开发有限责任公司与福甜农业生态发展有限公司两家乡企，在田间地头展开了一堂生动的“艺术赋能乡村振兴”实践课，以专业视角探寻艺术与乡村农业融合发展的崭新路径。
油茶“致富树”寻求品牌突破
麻城是著名的“油茶之乡”，福田河镇更是核心产区，油茶种植面积达22.7万亩，油茶产业也早已超越单纯的农业范畴，成为当地富民强镇的支柱产业，承载着万千农户的生计与致富希望。鸿宇农业作为油茶产业的龙头企业，采用“企业+合作社+农户”模式，深度联结着数千户种植户。
“油茶是我们的富民树、希望树，但好产品也要有好卖相。现在的包装和市场形象确实制约了发展，影响了产品溢价和农民最终收益的提升空间。”王本娥坦言，在带领师生参观现代化分选、灌装车间时，她特别希望能听到学生们从新锐视角提出的想法。
师生们仔细观察了现有产品线。同学们发现，部分包装色彩过于繁杂，品牌标识不够突出，未能有效挖掘和传递出油茶这种特色文化。他们与王本娥及管理团队深入交流，初步提出了聚焦油茶文化、简化视觉元素、统一品牌调性等具体建议。“学生们的想法很新颖，切中了我们品牌形象不够鲜明的痛点。”王本娥对合作前景充满期待。
千年福白菊期待“新装”闯市场
“麻城福白菊”是国家地理标志产品，是福田河镇的另一张名片。历经市场波动后，依托政策、金融支持和“公司+合作社+农户”模式，福甜农业引进先进技术（如快速烘烤）、建设冷库，完善产业链，种植面积稳定在4万亩，成为带动区域发展的重要引擎。
湖北福甜农业生态发展有限公司总经理林久战展示了去年该实践团为其设计的菊花茶礼盒包装。“这套设计上线后，客户反馈包装更精致了，作为礼品更有档次，对我们线上复购率提升有帮助。”林久战拿出手机展示销售数据，“但面对日益激烈的市场竞争和年轻消费群体，品牌形象和产品线视觉还需要持续升级，才能为后续进入高端市场的做准备。”
此次，学生们带来了新版包装设计初稿，侧重品牌故事挖掘和年轻化表达。其中，产品设计专业学生田钟宁提出：“可以设计一个系列化的子品牌体系，将养生文化与产品结合，比如针对养生人群的‘菊韵’系列、针对茶饮爱好者的‘轻菊’系列等，从而逐渐打入高端市场。”林久战对此非常感兴趣，但也表示需考虑本地传统客户的接受度，双方就如何平衡传统韵味与现代审美展开了热烈讨论。
田间课堂：设计技能落地生根
“在电脑前做设计总觉得是虚拟的。今天在烘干车间，看着一朵朵菊花变成产品，才真正理解我们设计的包装承载着乡亲们增收的希望。”团队成员王雅辉在福甜农业的车间里深有感触。此次实践活动，师生们深入厂区车间、田间地头，亲身体验了特色产业从种植到加工的全过程。
指导老师丁家豪认为，这次“田间课堂”价值非凡：“最大的收获是让学生们直面真实需求。福甜提出产品线视觉单一的问题，学生们立刻想到用系列化子品牌解决，这就是‘真题真做’。设计赋能乡村振兴，不是空谈理念，而是要解决实际问题，比如如何让好产品卖出好价钱。”
据悉，“美美与共”基层服务践行团返校后，将重点围绕福甜农业新推出的菊花文创产品线和鸿宇农业的高端油茶籽油产品，进行品牌形象整体优化和包装升级的深度设计。这群手握设计技能的年轻人，正致力于用更专业、更吸引人的视觉语言，帮助麻城的“致富树”和“福白菊”提升市场竞争力，拓宽致富路。（通讯员：丁家豪）
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