12月17日，武汉交通职业学院经济管理学院电子商务专业教研室与天门市服装企业携手打造的“服装新媒体运营”现代企业课堂实战项目圆满收官。该项目突破传统教学模式，创新构建长期、深度、真实的“嵌入式”企业课堂，将企业真实运营项目引入校园，为地方服装产业的数字化转型注入了青春动能与创新活力。

　　此次企业课堂项目由经济管理学院电子商务专业教研室吴非、徐艳、王然三位教师，及企业资深运营总监、视觉策划、直播主管组成“一课双师”教学团队，全程联合授课指导。课堂阵地横跨学校尚能楼“新媒体电商产教融合实践中心”与企业云仓展厅，合作企业将当季新品推广、视频号及抖音店铺运营等核心业务模块全权交付学生团队，让电子商务专业学子深度参与天门服装从内容创作到销售转化的全链条运营，真正实现“课堂即战场，作业即业绩”。

老师带领学生深入企业一线了解产品讲好故事

　　“我们不是在做模拟题，而是在接受真实的KPI考核。”24级电子商务专业学生熊希锐表示。学生需独立完成市场分析、竞品调研、视觉素材拍摄、短视频脚本策划、直播流程设计及数据复盘优化等一系列实战任务，每周的选题会研讨、每场直播的流量与转化数据、每条短视频的互动指标，都成为衡量学习成果的核心标尺。这种压力与动力并存的模式，推动学生们迅速从被动学习者转变为主动的项目操盘手。

学生进行直播演练

　　“本次项目的核心亮点在于‘短视频内容引流’与‘直播现场转化’的双轮驱动、协同作战模式。”经济管理学院电子商务专业教研室主任王然说。短视频内容组的学子深入企业面料库、设计工坊与生产线，深挖品牌故事与工艺亮点，策划拍摄了《探秘天门羽绒服的108道工序》《一件衬衫的优雅之旅》等系列主题短视频。通过场景化叙事、知识科普与穿搭教程，在抖音、小红书等平台高效构建品牌认知，为直播活动蓄积精准流量，其中一条展示非遗工艺与现代服装融合的视频斩获超百万播放量，直接带动品牌搜索指数大幅飙升。

　　直播运营组的同学则分别化身主播、副播、场控、投手，在真实的视频号、抖音直播间直面消费者，从话术打磨、促销活动策划、逼单技巧到突发状况处理，全程实战历练。他们成功打造“秋冬焕新季”“轻通勤穿搭专场”等多场主题直播，其中为天门本土女装品牌策划的3小时专场直播，当场成交额突破3万元，观看人次超千人，赢得企业高度认可。

学生直播现场

　　经过企业课堂的实战淬炼，项目取得丰硕成果。参与学生不仅熟练掌握了短视频剪辑、直播运营、数据分析等硬技能，更锤炼了市场洞察、团队协作、客户沟通等职业软实力，多名表现优异的学生已提前获得合作企业的入职或实习邀约。对企业而言，学生团队带来的新鲜创意与数字化运营手段，也为天门服装品牌打开了新的增长空间。

　　经济管理学院院长徐敏表示，此次“企业课堂”项目是学院深化应用型人才培养模式改革的关键一步。未来，学院将继续拓展与区域重点产业的合作深度，让更多专业课堂“实”起来、学生本领“硬”起来，同时将这一成功模式标准化、常态化，孵化更多跨专业、跨产业实战项目，持续为行业输送数字化新锐力量，助力地方经济高质量发展。（通讯员：叶以萌 王然）