2026年27418广告媒介实务

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026年江苏省高等教育自学考试《广告媒介实务》，是广告学专业必考的专业基础课程，旨在培养和检验自学应考者的广告媒介实务能力。

课程内容与目标：该课程以广告媒体作业的基本理论和方法为核心，涵盖传媒发展简史、各类广告媒体（听觉、视觉、视听、数字互动等）、广告媒体计划、调查、选择、购买及效果评估等内容。目标是让自学应考者系统掌握广告媒介实务的概念、理论和方法，培养开展广告媒介作业的能力，胜任相关专业工作。

考核目标与要求：考核分为识记、领会和应用三个层次。识记要求识别和记忆基本概念、事件等；领会需理解知识点内涵和外延；应用则要运用所学分析解决实际问题。各章都有具体考核知识点和要求，如传媒发展简史要掌握不同媒体发展历程，听觉广告媒体要了解广播广告类型与特征等。

学习资源与方法：使用教材为《广告媒体策划》。学习时要全面系统，掌握重点概念和方法，注重理论联系实际，提高分析和解决广告媒介问题的能力。社会助学者应依据大纲辅导，引导考生正确学习，避免偏向。

命题规定：命题覆盖各章，突出重点内容。试卷中识记、领会、应用的分数比例大致为45％、45％、10%。试题难易度分为易、较易、较难和难四个等级，分数比例约为20％、30％、30％、20％。可能采用的题型有单项选择题、名词解释、简答题、计算题、论述题、案例分析题。

总之，想要报考这门课程的考生要认真备考，了解考试要求和内容，制定合理的学习计划。具体安排以官方发布为准。