广东省2026年自考11741市场与市场营销学押题复习资料

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经济学及经济体系的本质

资源是稀缺的，供给方面，生产要素如土地、劳动、资本、企业是有限的；而需求上，人们对食物、水、医疗等的需求是无止境的。这就产生了基本经济问题，即如何用有限资源满足多个欲望和需要。在经济选择方面，生产什么可以由政府、消费者或两者共同决定；如何生产受产品性质和资源影响，有劳动密集型与资本密集型、单件生产与批量生产之分；分配给谁则有按传统、支付能力、平均分配等方式。机会成本是选择一个产品而放弃另一个产品的代价，生产可能性边界是经济社会用所有资源生产产品的最大产出。收入循环流有二元经济、三元经济和开放经济三种情况。经济体系包括传统经济、计划经济、市场经济和混合经济。

市场的需求、供给及市场均衡理论

需求是消费者在一定时间内愿意以一定价格购买产品或服务的总量，需求曲线从左到右向下倾斜。供给是生产者准备生产的产品，供给曲线从左到右向上倾斜。市场中需求曲线和供给曲线有一个交点，市场会通过价格机制不断建立均衡。需求弹性反映价格改变引起数量的反应，不同弹性情况对总收益有不同影响。成本包括固定成本和变动成本，利润是收益与成本的差额，企业目标是利润最大化。

其他知识点

交叉市场分析涉及市场分割依据、替代品和互补品等。市场失灵的原因有价格信号曲解、垄断、信息不对称、公共物品缺失等，政府干预有其必要性和多种方式。市场营销包括概念、类型、环境、过程、目标和4P理论等。市场调研是收集客户信息的过程，有多种信息来源和调研方法。产品有生命周期，促销有多种方式和目的，定价有多种策略，分销涉及运输和分销链等。消费者权益受法律体系保护，包括国家、社会和自我保护。具体安排以官方发布为准。