浙江2026年自考00098国际市场营销学知识点押题资料

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国际市场营销学基础

国际市场营销学是以国外顾客需求为中心，研究国际企业经营销售管理的科学。它和市场营销学理论基础相同、经营理念相应，不过国际市场营销环境更复杂，面对的不确定因素更多，方案更多样化，难度也更大。和国际贸易相比，两者虽有关联，但在经营主体、商品流通形态、经营动力、评价经济效益信息来源以及作业流程上存在差异。国际市场营销学研究范围具国际性，内容有经验性，结论应用性强。

企业开展国际市场营销的动因

企业走向国际市场的原因有很多，国内市场竞争激烈、利润微薄，企业想延长产品生命周期，国际市场需求潜力大、机会多，对低成本的追求，东道国资源丰富廉价，本国政府支持鼓励，以及东道国市场环境和基础设施条件好等，都促使企业开展国际市场营销。

国际市场营销的演进与研究内容

企业国际市场营销活动和本国市场经济发展水平、融入经济全球化程度相关，一般分为国内营销、出口营销、国际市场营销、多国营销和全球营销阶段。20世纪80年代后，进入全球营销阶段。其研究对象包括国际市场需求、营销活动和规律；研究内容有国际市场营销环境、市场选择、市场调研等多方面。

国际环境因素

国际政治环境包括政府与政党体制、政府政策、政治风险等。政治风险评估方法有专家调查法等，防范策略有回避、保险等。国际法律环境包括国内法律、国际法律和东道国法律。国际商务争端解决途径有协商、调解、仲裁和诉讼。国际文化环境从广义和狭义理解，其构成有物质文化、语言等多方面，企业要适应国际文化，了解商业习惯。

以上就是关于国际市场营销学的知识点介绍，具体安排以官方发布为准。