2016年4月自考《市场营销学》真题答案

　　2016年10月自考真题及答案解析专题

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。)

　　1.【题干】某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于(　)。

　　【选项】

　　A.生产导向

　　B.产品导向

　　C.推销导向

　　D.顾客导向

　　【答案】D

　　【解析】顾客导向与营销导向的共同之处在于他们对顾客中心地位的认可，但顾客导向更为准确，它强调要满足市场中不同顾客的需求。

　　【考点】市场营销和营销哲学——市场营销哲学的确立

　　2.【题干】收音机的销售量逐年减少，这类需求属于(　)。

　　【选项】

　　A.过量需求

　　B.无需求

　　C.下降需求

　　D.充分需求

　　【答案】C

　　【解析】下降需求是指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。

　　【考点】市场营销和营销哲学——市场营销管理流程

　　3.【题干】A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是(　)。

　　【选项】

　　A.探索性调研

　　B.描述性调研

　　C.因果性调研

　　D.预测性调研

　　【答案】A

　　【解析】探索性调研是指企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种调研方式。

　　【考点】市场营销调研——市场营销调研概述

　　4.【题干】下列属于市场定性预测方法的是(　)。

　　【选项】

　　A.经验估计预测法

　　B.相关分析法

　　C.时间序列分析法

　　D.计量经济模式

　　【答案】A

　　【解析】市场定性预测法包括经验估计预测法和调查预测法。

　　【考点】市场营销调研——市场需求预测

　　5.【题干】在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是(　)。

　　【选项】

　　A.问题类

　　B.明星类

　　C.现金牛类

　　D.痩狗类

　　【答案】A

　　【解析】问题类，该类位于矩阵的右上角，是市场成长率高、相对市场份额低的公司业务单位。

　　【考点】市场营销策划——现有业务组合策划