2023年浙江自考《国际市场营销学》模拟练习

2025-07-08 来源：教育在线

一、为什么要对国际市场营销活动进行规划

　　由于国际市场具有复杂性、多样性以及动荡性的特点，企业进入国际市场时，就需要按照一定的思路和步骤对营销活动进行规划。

　　二、国际市场营销管理概述

　　所谓国际市场营销管理，是指企业根据国际市场环境的变化，在不同时期和不同地域下，为了满足国内外消费者的需求，并达到获得利润的目的，而对企业与国际市场有关的各种活动进行计划、组织、指挥、协调和控制的过程。国际营销管理的内容十分丰富，但最注重的是决策管理、风险管理、规划管理、组织管理和控制管理。

　　三、国际营销控制

　　(1)国际营销控制的内涵。国际营销控制是指对国际营销规划执行过程的监督，纠正执行过程出现的偏差，为适应客观环境或主观条件的变化而做出某些必要的调整。

　　(2)国际营销控制的程序。营销控制基本是由三个基本环节构成：确定标准、衡量绩效和纠正偏差。

　　(3)国际营销控制的内容。一般还是从销售、产品、价格、分销渠道、促销控制。

　　———浙江自考试题———

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