2024年4月浙江自学考试00178市场调查与预测试题

绝密★考试结束前

2024年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。2.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。选择题部分注意事项：每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1. 以下关于信息的说法错误的是A.信息的功能在于降低决策的不确定性B. 信息不同于一般物质的属性是它的时效性C.信息必须与决策相联系D. 决策问题不同，信息的取舍不同2. 最早有记载的市场调查活动发生在A.中国B.美国C.英国D.德国3. 解决“是什么”问题的调查是A.探测性调查B. 预测性调查C. 因果关系调查 D. 描述性调查4. 以下关于探测性调查的说法错误的是A.属于非正式调查B.具有灵活、省时和省费用的特点C.更倾向于应用一手资料D.可以采用任何收集和分析资料的方法5. 社会文化因素不包括A.价值观B.教育状况C. 消费习俗D. 消费者支出模式

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6. 品牌调查属于A.产品调查B.促销调查C.分销调查D.定价调查7. 对照前后测设计相对于简单前后测设计的区别是A.加一个自变量 B.减一个自变量C.加一个对照组 D.减一个对照组8. 二手资料的缺点不包括A.相关性差B.成本高C. 准确性低D. 时效性难以保证9. 如果通过实验调查了解多种包装中哪种包装最受欢迎，以下合适的实验设计是A.简单后测设计B. 简单前后测设计C. 模拟的前后测设计D. 对照前后测设计10.在态度量表中，每一个态度量表值可对应A.1个数字B.2个数字C.3个数字D.4个数字11.问卷设计的第一步是A.确定调查的具体内容B. 设计问卷的版面C. 测试问卷D.确定收集信息资料的目的12.抽样单位与样本元素的关系是A.抽样单位等同于样本元素B.抽样单位不等同于样本元素C. 抽样单位可以等同于也可以不等同于样本元素D.二者无任何关系13.数据分类的单一性体现为A. 分类后，各类别之间应存在明显的差异B.分类的基础只能有一种C.分类后，每一个问题都可包含在所分类的项目内D.每一种答案只能归入一种类别，不能出现两种类别以上14. 以下关于资料校编的说法错误的是A.校编是对问卷数据进行校对和筛选的过程B.校编分为办公室校编和实地校编C.资料整理时， 一般先进行数据分类再进行校编D.校编的目的是使问卷的数据更加完整和准确15. 用来确定两个或两个以上变量间相互依赖的定量关系的统计分析方法是A.回归分析B.聚类分析C.相关分析D.因子分析

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16. 具有匿名性特点的定性预测方法是A.德尔菲法 B. 专家会议法C. 集体经验判断法 D. 个人直观判断法17.属于因果关系分析预测法的是A. 趋势外推预测法B.指数平滑法C.移动平均法D.基数迭加法18.一次指数平滑法中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是A.上期的实际值和本期的预测值 B. 本期的实际值和本期的预测值C.上期的实际值和上期的预测值D. 本期的实际值和上期的预测值19. 下列选项中，不属于市场调查报告中必须出现的内容是A. 研究背景B.调研的局限性C.建议D.调研结论20. 可反映现象在时间上的变动情况的统计图是A. 饼形图B.柱形图C.曲线图D.直线图二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21. 属于市场调查与预测作用的有A. 企业开展营销活动的起点 B.有利于发现企业市场机会C. 有利于企业快速扩张 D. 有利于增强企业市场竞争力E. 是企业决策检验和修正的客观依据22.对市场调查方案进行可行性分析的方法有A. 逻辑分析法B. 经济分析法C. 经验判断法 D. 试点调查法E.时间分析法23. 以下属于宏观环境调查的有A. 人口因素 B. 经济因素C. 社会文化因素 D.科学技术因素E. 政治因素24. 以下关于等级量表的说法正确的有A.是一种等比量表B.容易设计和操作C.转化为等差数据比较容易 D. 便于应答者理解E.无法测出应答者的真实态度25.随机抽样的方法有A. 系统抽样B. 分层比例抽样C.判断抽样D.配额抽样E. 滚雪球抽样

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非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。26.信息27.连续性调查28. 人员访问法29. 随机抽样四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。30. 简述市场调查与预测人员的培训方法。31. 简述市场调查的基本原则。32. 简述网上调查法的优点。33. 请举例说明什么是等距随机抽样。34. 简述数据统计分析的步骤。35. 简述定性预测法的缺点。五、论述题：本大题共1小题，10分。36. 论述普查的优点与不足。六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。37. 从某地区5000名消费者中随机抽取100名，对其月生活消费支出进行抽样调查。抽样调查结果为：平均月生活费支出为3000元，平均抽样误差为50元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消费者的月生活费支出总额。(已知：置信概率为95.45%时，Z 值为2)38.某产品连续6期销售量资料如题38表所示(单位：百件),设跨越期n=3,权数分别为1,2,3,试用加权移动平均法计算各期加权移动平均值，并预测第7期的销售量。(计算结果保留小数点后一位数)题38表

期数	1	2	3	4	5	6
销售量	10	12	11	10	13	12

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