2026年市场调查课程自学考试大纲（高纲1807）

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

这份市场调查课程自学考试大纲适用于2026年度江苏省高等教育自学考试公共关系专业（本科段）。课程代码03348，由南京大学编写，江苏省高等教育自学考试委员会办公室审定。

课程性质与目标

市场调查是公共关系专业的核心必修课，着重培养考生掌握市场调查的理论知识和实践技能。课程内容涵盖市场调查全过程，包括调查方案设计、问卷编制、抽样技术、数据分析等实务操作，以及多个行业案例研究。

考核体系说明

本课程考核分为四个能力层次：识记（20%）要求掌握基本概念；领会（30%）侧重理解原理；简单应用（30%）考察基础技能；综合应用（20%）测试解决复杂问题的能力。

核心学习模块

1. 市场调查基础：包括调查概念、类型、行业规范等内容
2. 调查流程管理：从问题界定到报告撰写的完整周期
3. 研究方法：涵盖问卷调查、访谈、观察等数据收集技术
4. 数据分析：包含描述统计和多元统计分析方法
5. 案例研习：广告测试、用户细分等实务案例解析

自学指导建议

考生应重点把握：
- 调查方案设计的科学性
- 抽样方法的适用条件
- 问卷设计的规范要求
- 数据分析的逻辑框架
建议配合《市场调查方法与技术》（第4版）教材系统学习，完成每章配套练习。

考试注意事项

2026年考试将采用闭卷形式，时长150分钟。试卷包含选择题、填空题、简答题和案例分析题等题型。考生需注意：
- 准确理解题干要求
- 规范使用专业术语
- 案例分析要结合理论依据
- 合理安排答题时间

具体考核安排以当年度官方通知为准。