2026年4月河北自考00058市场营销学试题

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026年4月高等教育自学考试市场营销学试题来啦，课程代码是00058。考生们要按规定用笔把答案涂、写在答题纸上，答题前，得用黑色字迹的签字笔或钢笔，把考试课程名称、姓名、准考证号填写在答题纸规定的位置。

选择题部分

每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。要是想改动，就用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号，可不能答在试题卷上。单项选择题共20小题，每小题1分，共20分，备选项中只有一项最符合题目要求。比如，某企业负责人认为企业推销什么，消费者就购买什么，那该企业奉行的传统市场营销哲学就是推销导向。

多项选择题有5小题，每小题2分，共10分，备选项中至少有两项符合题目要求，错选、多选或少选都没分。像市场营销宏观环境就包括人口环境、经济环境、社会与文化环境、科学技术环境、政治与法律环境。

非选择题部分

简答题共5小题，每小题6分，共30分。比如要简述影响组织市场购买行为的因素、品牌资产的竞争优势等。案例分析题有2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。有个传统老牌服装企业想进入运动服装生产领域，通过多种方式与消费者接触，发现家长给胖孩子买运动服难的问题，还了解到儿童超重比例情况，就决定专门为超重儿童生产运动服装。

还有某保险公司市场份额领先，但近两年销售额环比增长幅度下滑，经调研推出少儿门诊险，设置了多个营销岗位来推广，产品很受市场青睐。论述题1小题，15分，要论述整合营销传播的开发流程。

以上就是这次市场营销学试题的大致情况，具体安排以官方发布为准。