全国2026年高等教育自学考试市场营销学试题

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026年高等教育自学考试市场营销学试题来啦。课程代码是00058。下面咱们来看看具体题目。

单项选择题

这部分一共30小题，每小题1分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个选项符合题目要求，要把代码填在题后的括号内，错选、多选或未选都没分。

比如第一题，市场营销活动的核心是什么？选项有销售、购买、交易和交换。还有某造纸企业制定营销策略时，兼顾消费者需要、企业利润和社会利益，它奉行的营销观念属于推销观念、市场营销观念、生态营销观念还是社会市场营销观念呢？

再看，市场营销观念与客户观念最大不同点在于，客户观念强调满足每一个子市场的需要、满足市场上某一个子市场的需要、满足每一个客户的特殊需要，还是满足市场上大多数客户的需要？

2026年如果有新款轿车上市销售，市场需求量大，消费者无法立即买到现车，想立刻提现车需加价，这种需求状况属于负需求、潜伏需求、充分需求还是过量需求（最终以官方公告为准）？

某家用电器企业跨行业经营多种业务，这种战略是市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略还是多元化经营战略？

某饮料生产企业向不同子市场销售同一种产品，使用的目标市场选择策略是市场集中化、选择专业化、产品专业化还是市场专业化？

国内某家电企业通过兼并收购其它家电企业壮大自己，采用的一体化增长方式属于水平一体化、前向一体化、后向一体化还是同心多元化？

生产化肥的企业投资农药项目，这种多元化增长方式属于集团多元化、水平多元化、同心多元化还是垂直多元化？

某家电生产企业随机抽取顾客进行问卷调查收集原始数据，方法属于观察法、实验法、调查法还是专家估计法？

测定尺度数值有特殊意义的，属于名义尺度、顺序尺度、间距尺度还是比例尺度？

展销会实验设计相关的题目，属于拉丁方格设计、前后控制组分析、重复时间序列实验还是简单时间序列实验？

低机会和低威胁的业务属于理想业务、冒险业务、成熟业务还是困难业务？

不属于市场营销微观环境因素的是供应者、竞争者、企业还是亚文化群？

铁路公司与航空公司竞争关系属于愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者还是品牌竞争者？

向企业供应资源的企业或组织称为供应商、商人中间商、辅助商还是代理中间商？这些题目都很考验大家对市场营销学知识的掌握程度。