2026年广告策划与创意相关内容介绍

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

在2026年，对于想要提升学历、学习广告策划与创意的成年人来说，江苏省高等教育自学考试大纲里的这门课程是个不错的选择。这门课程由南京大学编写，江苏省高等教育自学考试委员会办公室负责相关事宜。

课程性质与特点：广告策划与创意在广告学专业课程体系中处于核心地位，是一门理论联系实际、应用性强的课程。当下广告业内策划人才稀缺，学习这门课程有很大的实际意义。它建立在社会学、传播学、心理学基础之上，是指导广告人开展广告活动的应用性理论。从业者能在了解广告特性和传播媒介特点的基础上，结合我国广告环境，对广告活动进行系统策划与创意，以达到最佳广告效果。

课程设置目的和要求：学习者通过学习，要全面、系统地掌握广告策划与创意所需的基本理论、专业知识和实际操作能力，了解其基本特征，培养策略性广告思想，并能在实践中运用相关原则和方法。考生需提高对广告策划创意理论与实践重要性的认识，掌握课程的四个方面内容，比如深刻理解课程性质、特点，掌握策划原则并应用到实践，以科学、完整、规范的策划书呈现方案，学会分析经典案例等。

与其他课程的关系：广告策划是广告学专业学生必修的专业基础课程，是广告学科理论与实践的核心研究领域，与《广告学概论》《广告媒介》等课程关系密切，是对这些基础课内容的系统应用。

课程内容与考核目标：课程包含广告运动原理、广告策略与营销系统、广告策略和公共关系、广告策略与CIS、广告策划概说、广告策划与广告调研、广告策划与广告目标、广告策划与广告预算、广告策划与广告策略、广告策划与效果测评、广告创意概说、平面广告创意、电视广告创意、互联网广告创意、分题材广告创意等内容。每个章节都有具体的主要内容、学习要求、考核知识点和考核要求。

相关说明与实施要求：教材中除正文外，案例和链接资料要大概了解，特别是广告学基础相关知识。标注“识记”的内容要熟记，标注“理解”或“理解、记忆”的内容要用于案例分析，标注“了解”的内容要基本记住。每章内容要整体理解和把握。

题型举例：包括单项选择题、填空题、名词解释、简答题、论述题、案例分析题等，每种题型都有解题要求和范例。

考试注意事项：本课程考试方式为闭卷、笔试，考试时间为150分钟（最终以官方公告为准）。考生参加考试时只允许携带钢笔、签字笔、圆珠笔、铅笔、橡皮等文具用品，不允许携带书籍及其他参考资料。