2026旅游市场营销（高纲1202）

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026年，江苏省高等教育自学考试大纲里，《旅游市场营销》（课程代码27126）由南京师范大学编写。这门课程是我省高等教育自学考试旅游管理专业（本科段）的必考课程，是培养和检验应考者旅游管理基本理论、知识和技能的专业基础课。

课程内容丰富，涵盖多个章节。绪论部分让应考者了解市场营销学发展，掌握旅游市场营销学内涵等。旅游市场营销环境章节，需熟悉宏观、微观环境，掌握SWOT分析，了解加入世界贸易组织对中国旅游业的影响（最终以官方公告为准）。

各章学习目标明确。旅游者购买行为分析章，要熟悉购买行为概念和类型，掌握影响决策的心理特性和购买过程。旅游市场调研与预测章，需掌握信息系统构造、调研和预测方法。旅游市场细分与目标市场选择章，要了解细分概念和作用，掌握细分依据和目标市场选择。

战略与策略多样。旅游市场营销战略章，要求掌握战略概念、制定和类型等。旅游产品策略章，要掌握产品概念、生命周期和开发技巧等。旅游产品价格策略章，需掌握定价概念、方法和策略。旅游产品营销渠道策略章，要掌握渠道概念和策略，了解中间商类型和功能。旅游产品促销策略章，要掌握促销概念和组合应用。

其他重要内容。整合营销关注旅游目的地地区营销，关系营销强调旅游公共关系和危机管理，网络营销介绍旅游网络营销概念和策略，生态旅游营销聚焦可持续发展，旅游市场营销计划与组织涉及计划制定和组织形式，旅游市场营销危机管理介绍危机概念和预警体系构建。

大纲对考核目标有明确说明，分识记、领会和应用三个层次。选用教材为《旅游市场营销学》，赵西萍主编，高等教育出版社2011年版。应考者要全面系统学习，结合理论和实践。社会助学者要正确辅导，命题考试要按大纲要求进行，覆盖各章并突出重点，合理安排难度结构，题型有选择、填空、名词解释、简答、论述和计算等。