03348 2026市场调查

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2026年江苏省高等教育自学考试大纲03348市场调查来啦！这门课程可是江苏省高等教育自学考试公共关系专业（本科段）的必修课，能培养和检验大家掌握公共关系基本知识和基本技能。

课程性质与目标：市场调查课程涵盖市场调查总论、过程、方案设计、方法、问卷设计等多方面内容，是理论联系实际、应用性较强的课程。通过学习，考生要了解市场调查的意义和作用，掌握基本方法，将方法与运用、理论与实务相结合，以适应公共关系工作需要。《人际关系学》《现代谈判学》是这门课程的基础。课程重点是掌握理论知识和基本方法，难点是根据企业经营管理需求选择合适的调查方法。

考核目标：大纲按照识记、领会、简单应用和综合应用四个层次规定能力要求。识记要求识别和记忆相关名词、概念；领会要领悟内涵外延，理解区别联系；简单应用能根据一个知识点分析解决问题；综合应用要依据多个知识点得出综合方案。

课程内容与考核：课程包含市场调查总论、过程、方案设计、方法等多章。各章有学习目的、内容和考核知识点。比如市场调查总论要掌握概念、作用、类型等；调查过程包括确定问题、设计方案、采集数据等环节；调查方法有文案调研法、焦点小组访谈法等多种。

学习与应考指导：考生自学时要先了解课程大纲，阅读教材前看考核知识点，逐段细读教材，完成课后思考题。应考时要做好计划组织，卷面整洁，回答问题切题，处理好紧张情绪和心理障碍。社会助学者要依据大纲辅导考生，培养自学能力。

考试采用闭卷形式，时间150分钟，命题覆盖各章，突出重点。试卷分数比例大致为识记20%、领会30%、简单应用30%、综合应用20%，难度分易、较易、较难和难四个等级。题型有单项选择题、多项选择题、填空题、名词解释题、简答题和论述题。具体安排以官方发布为准。