03348 2026市场调查大纲（高纲1807）

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026年江苏省高等教育自学考试大纲03348《市场调查》由某高校编订。这门课程是江苏省高等教育自学考试公共关系专业（本科段）的必修课，目的是培养和检验考生对公共关系基本知识和技能的掌握程度。

课程目标与性质：市场调查是运用科学方法收集、分析市场营销资料，为企业决策提供依据的信息管理活动。学习该课程，考生要了解市场调查的意义和作用，掌握基本方法，将理论与实务结合，以适应公共关系工作。

考核目标：大纲按识记、领会、简单应用和综合应用四个层次规定能力要求。识记是识别和记忆相关名词概念；领会是理解内涵及联系；简单应用是用单个知识点解决问题；综合应用是用多个知识点得出综合方案。

课程内容：涵盖市场调查总论、过程、方案设计、问卷方法、问卷设计、测试与评估、抽样设计、实施、资料整理、统计分析、定性研究及多个案例。每个部分都有具体的学习目的、内容和考核要求。比如市场调查总论，要掌握概念、作用、时机、类型等；调查方案设计要明确原则、内容和投标相关知识。

学习与应考建议：考生学习前要了解课程性质和要求，阅读教材前看大纲的考核知识点。阅读时逐段细读，学完一章做思考题巩固知识。应考时要做好计划，卷面整洁，回答问题紧扣题目。处理紧张情绪可深呼吸、合理膳食。克服心理障碍可使用“线索”纸条，按自己的步调答卷。

社会助学要按大纲辅导考生，注重学习方法和自学能力培养。考试采用闭卷形式，时间150分钟，题型有选择、填空、名词解释、简答、论述等。具体安排以官方发布为准。