2026 广告策划与创意

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026年，江苏省高等教育自学考试大纲《27413 广告策划与创意》有不少值得关注的点。这门课程在广告学专业课程体系里可是核心存在，理论联系实际，应用性强。如今广告业内策划人才稀缺，学这门课意义重大。

课程目标很明确，就是让学习者系统掌握广告策划与创意的基本理论、专业知识和实际操作能力，培养策略性广告思想。考生要深刻理解课程性质、特点，掌握专业术语和概念；熟悉广告策划创意原则，能运用到实践；学会以规范的策划书呈现方案；还得会分析经典案例，提升获取和分析信息、团队合作和沟通的能力。

课程内容很丰富。第一章讲广告运动原理，得熟悉流程和内容，记住相关理论的创始人、核心要义及经典案例。第二章涉及广告策略与营销系统，包括营销观念、战略管理、整合营销传播和营销前沿等内容。第三章是广告策略和公共关系，了解公共关系内涵、要素以及与广告的互动。第四章介绍广告策略与 CIS，掌握 CIS 的构成、流程和策划创意。第五章阐述广告策划概说，熟悉基本原则。第六章到第十章分别围绕广告策划与调研、目标、预算、策略以及效果测评展开。

创意部分也很关键。第十一章介绍广告创意的基本原则，如相关性、创造性、冲击力和策略性原则。第十二章到第十五章分别讲解平面广告、电视广告、互联网广告创意以及分题材广告创意。

这门课程考试采用闭卷笔试，考试时间150分钟，考生只能携带文具，不能带书籍和参考资料。具体安排以官方发布为准。