全国2026年7月高等教育自学考试市场营销学试题

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026年7月高等教育自学考试市场营销学试题，课程代码为00058。下面来看看具体题目。

单项选择题

市场营销活动的核心是什么呢？是销售、购买、交易还是交换，答案是交换。某造纸企业制定营销策略时，兼顾消费者需要、企业利润和社会利益，它奉行的是社会市场营销观念。

市场营销观念和客户观念不同，客户观念强调满足每一个客户的特殊需要。2026年若某新款轿车上市，因市场需求大，消费者想立刻提现车需加价，这属于过量需求。

某家用电器企业跨行业经营多种业务，采用的是多元化经营战略。某饮料生产企业向不同子市场销售同一种产品，用的是产品专业化目标市场选择策略。

企业增长方式

国内某家电企业利用自身优势兼并收购其他家电企业，采用的是水平一体化增长方式。生产化肥的企业投资农药项目，属于同心多元化增长方式。

数据收集与实验设计

某家电生产企业从目标市场顾客中随机抽取50名进行问卷调查，收集原始数据，这种方法是调查法。测定尺度中，数值能表示量的多少和大小程度的是间距尺度。

在展销前选定两组经销商，一组举办展销会，比较两组销售状况并进行显著性统计分析，这种实验设计是前后控制组分析。

业务类型与环境因素

低机会和低威胁的业务是成熟业务。市场营销微观环境因素不包括亚文化群。铁路公司与航空公司提供客运服务，它们是一般竞争者。向企业供应资源的企业或组织是供应商。

以上就是2026年7月高等教育自学考试市场营销学试题部分内容，具体安排以官方发布为准。