美国研究生市场营销专业解析

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　　首先，我们来谈谈市场营销这个概念。其实很多人对市场营销都有些许误解，相信很多人听到这个词就会觉得市场营销就是做销售。第二个听得最多的说法是市场营销就是做广告，公关，宣传之类的工作。

　　是的，销售、广告、公关、宣传都叫市场营销，但这都只是Marketing的一部分。Marketing的范围很广，它涵盖了4P：Product，Promotion，Place and Pricing。刚刚提及的那些只是属于promotion这部分。

　　那么它的实际定义应该是：Marketing是研究如何应用各种资源，分析客户的需求，完善公司的产品和服务，最终把产品卖出去，实现公司商业战略的专业。随着数字化发展，近年来市场营销的趋势已经从宏观、应用，发展为精准、分析，体现在服务上是产品针对性、渠道多元性、推广手段多样化。

　　市场营销专业(MSMKT/IMC)主要分支为是整合营销传播(IMC)、市场销售管理/市场战略、市场调查/数据分析处理这三大类。美国市场营销硕士一般是职业性而非学术性的学位，实用性非常强，一般开设在商学院下，也有少数开放在继续教育学院、传媒学院、管理学院、新闻学院等。

　　实际上每所学校由于侧重的领域不同，对学生的偏好也不一样，如偏重市场分析的会有一些数学统计和微积分的先修课要求，整合营销会比较看重工作经验和实习经历。

　　学制一般来说项目学分在30-40学分之间，项目学习时间一般在1-1.5年，通常是2-3个学期。

　　二、专业分支

　　1.整合营销传播

　　主要结合广告、人员推销和公共关系等传播手段去达到市场效果和销售效果。这个分支学习的内容较为广泛，与传播学、广告学、公共关系等学科有较多交叉。

　　背景偏好

　　对专业背景没有要求，对工作经验的要求也有所降低，不过良好的沟通能力和表达能力是很必要的。

　　2.市场营销管理/市场战略

　　这个分支为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发，学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划，从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。

　　背景偏好

　　该方向的学校对专业背景没有要求，但从录取的数据来看，最好是学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。

　　3.市场调查数据分析与处理

　　市场调查数据分析与处理较为强调数理分析能力的应用，主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。

　　背景偏好

　　大部分有先修课要求的学校，都是涉及到这方面的，如 Statistics in Research、统计学和微积分，有学校还需要一定的计算机数据处理基础，故可以看出学校对数学及数据处理能力是比较看重的，能有一些商科的背景就更有优势。

　　三、与MBA对比

　　MSM与MBA(Marketing分支)是有个别的课程重合的地方，如Marketing Research、Marketing，但 MSM 对市场营销的研究更广泛更深入，关注的是市场的分析、策略和对外关系。

　　而 MBA关注得更多的是综合管理方面的内容，学习的营销知识较为基础，课程重点放在整体的商科知识的学习上。

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