面对各类型的广告，功能推荐是最吸引90后大学生关注的广告形式。其次，新奇的创意也能够引起他们的关注，明星代言对于疯狂的追星群体最具杀伤力。1月8日，《2014（昆明）大学生市场消费报告在昆明发布。

　　据介绍，本次由某公司发起的大学生市场消费报告历时近半年，涉及19个行业类别问卷，涵盖昆明30余所大专本科类院校的40多万大学生群体，共采集超过21000份数据样本，最终形成具有权威性的调查报告。

　　短短数年时间，在滇大学生消费习惯、信息渠道、生活方式都产生了巨大变化：网购代替了逛商场、电脑不再是上网的最主要工具、购物首重质量而不再是价格……种种变化让商家们措手不及。原先百试不爽的商业模式、促销方法不再是“万金油”，传统商家、固定商业模式越来越无法满足在滇大学生的生活需求，究竟怎样才能服务好大学生？什么样的商业模式才匹配新一代大学生？。

　　根据调查报告显示，大学生每月消费除正常吃饭外，服装的消费占比最高，这跟现在90后大学生的生活习惯有着密切的联系。现在的大学生相对于见面交流，更喜欢宅在宿舍上网。从网站的选择来看，更趋向于淘宝、天猫等购物网站，而服装鞋帽在网购中占比最高。

　　此外，因为生活习惯的改变，以及现阶段在校大学生生活区域限制，90后大学生的网络使用率及依赖程度空前的高，他们通过互联网和移动互联网来了解外界信息。除网络外，90后大学生也通过校园内的媒体广告来获取相关产品信息。

　　“本次调查所有数据均由调查小组深入云南高校一对一得出，我们用真实有力的数据，从大家关注的方方面面详细解读在滇大学生消费习惯。”叶锋介绍，为了使调查数据更为全面，本次调查从教育培训、电子商务、餐饮、旅游、招聘等10多个细分行业，历时近一年时间对大学生消费习惯进行调查。

　　论坛现场，云南企业界精英、经济学专家、各大高校代表等共同探讨了当代大学生生活习惯，解读当代大学生的消费密码，分析大学生市场消费风向。