2026 旅游市场营销（高纲 1202）

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026 年江苏省高等教育自学考试大纲里，旅游市场营销（高纲 1202）这门课程，是旅游管理专业（本科段）必考的专业基础课。它把市场学应用到旅游领域，研究旅游企业经营中市场发展、变化及其规律。目的是让考生掌握基本理论和知识，具备处理实际问题的能力，毕业后能适应旅游管理工作。

课程内容

课程共有十六章，涵盖绪论、环境、购买行为、市场调研等多方面知识。比如在绪论部分，要了解市场营销学发展，掌握旅游市场营销学内涵、体系和理念；旅游市场营销环境这章，需熟悉宏观、微观环境，掌握 SWOT 分析，了解加入世界贸易组织对中国旅游业的影响。

考核要求

考核目标分识记、领会、应用三个层次。识记要求知道相关名词、概念意义并能正确表达；领会是在识记基础上，把握基本概念、规范、方法及区别联系，转化为工作能力；应用则是能用所学知识处理和解决实际问题。各章节都有具体考核知识点和要求，像旅游产品策略章节，需识记旅游产品、生命周期等概念，领会产品构成、特点及营销策略等。

学习建议

学习这门课程，要选用赵西萍主编、高等教育出版社 2011 年版的《旅游市场营销学》教材。在全面系统学习基础上，掌握基本概念、理论和方法，避免孤立看问题。同时，要把学习理论和应用方法结合，多了解旅游实践知识，让理论更好发挥指导作用。社会助学要根据大纲进行有效辅导，命题考试也会按大纲确定范围和要求，合理安排难度结构，题型有选择、填空、名词解释等。具体的考试安排和学习要求，还是要以官方发布为准。