2026年自考市场营销学复习资料

2026-05-10 来源：教育在线

本文内容仅供参考，包含费用、分数等具体信息以本省教育考试相关部门公告、院校公告、报名系统提示为准。

2026年4月自考基本结束，不少自考考生正为下一次考试做准备。下面是市场营销学的复习资料，供大家学习参考。

《市场营销学》常见名词解释

过量需求指某种物品或服务的市场需求超过企业所能或所愿供给水平的需求状况。有害需求是市场对某些有害物品或服务的需求。市场营销管理哲学是企业在开展营销管理时，处理企业、顾客、社会及其他利益相关者的态度、思想和观念。

生产观念是指导企业营销行为最古老的观念之一，认为消费者喜欢随处可买且价格低廉的产品，企业应提高生产和分销效率，扩大生产、降低成本来扩展市场，是重生产、轻营销的商业哲学。产品观念觉得消费者喜欢高质量、多功能和有特色的产品，企业应致力于生产高价值产品并不断改进。推销观念认为消费者有购买惰性或抗衡心理，企业必须积极推销和促销，刺激消费者大量购买产品。

自考“市场营销学”复习笔记

市场营销管理过程方面，要掌握其内容、步骤，目标市场涵盖战略，重点识记各战略含义及优缺点。企业的市场营销战略包括目标市场和市场营销组合，要把握4P组合含义和特点。市场细分的方法及有效标志，企业选择目标市场涵盖战略应考虑的因素可作一般性掌握。此外，还需思考一些问题，像目标市场营销的主要步骤、产生的历史背景、市场细分对提高企业经营效益的作用、消费者市场细分的形式、企业目标市场涵盖战略的实际应用以及市场营销组合在市场竞争中的应用等。

《市场营销学》必背知识点

金融公众是影响企业取得资金能力的集团，如银行、投资公司等；媒体公众指报纸、杂志、广播、电视等大众媒体；政府公众是负责管理企业业务经营活动的政府机构；市民行动公众包括各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等；地方公众是企业附近的居民群众、地方官员等；一般公众就是普通群众。

以上就是市场营销学的复习资料，具体安排以官方发布为准。

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