青岛工学院设计艺术与传媒学院“乡艺新辉”志愿服务队积极响应2025年全国大学生志愿者暑期“三下乡”社会实践活动，于2025年7月，“乡艺新辉”志愿服务队满怀热忱，奔赴山东省诸城市蔡家沟村，开展了一场主题为“艺术赋能、文化传承与乡村振兴”的暑期社会实践活动。队员们充分发挥专业优势，以创意为笔，深入文化肌理，服务基层一线，在这片热土上展开了一场创意耕耘。他们用青春的专业力量，为古村注入鲜活的时代气息。

云端架桥，流量浇灌希望田

为突破传统产销壁垒，打通销售新路，“乡艺新辉”志愿服务队以“数字基建思维”重构助农链路，将“多功能移动直播间”精准布设于村子中，打造“沉浸式场景直播矩阵”。队员们化身“新农人主播天团”，运用“线上线下融合”策略，以专业讲解传递产品故事，深度解构“金耳银耳”的分子营养图谱，可视化呈现苹果的糖度曲线与脆爽声纹。同时配合“限时闪购”、“盲盒福袋”等精细化运营玩法，瞬间点燃用户消费势能。团队成员巧妙融合年轻化表达与乡土情怀，一场场直播吸引万人“云赶集”。让蔡家沟从“藏在深山人未识”一跃成为“新消费品牌孵化标杆”，其名号与“艺术赋能乡村振兴”的实践范式在数字空间形成强共振效应，系统性重构了农产品上的行价值链。通过直播不仅卖出特产，更让蔡家沟的名字与乡村振兴的时代强音在网络空间同频共振。

图为团队成员助农直播 团队成员供图

艺术为犁，深耕品牌沃土

初入蔡家沟，“乡艺新辉”志愿服务队便以专业视角针对村子现状构建出一系列方案。队员们深入田间地头，与村民促膝长谈，挖掘蔡家沟农产品背后的质朴故事。设计小组的成员们昼夜奋战，从深厚的乡村文化中淬炼精髓，最终凝练出承载“五谷丰登、乡情脉脉”理念的农产品IP——“金丰宝”。憨态可掬的金耳精灵形象跃然于系列海报与精装宣传册之上，将乡土风味转化为视觉符号。宣传片摄制组更是顶着烈日，用镜头捕捉金黄麦浪与村民笑颜，“金丰宝”IP在动态影像中焕发蓬勃生机，为农产品插上品牌翅膀。

图为团队成员设计IP工作 团队成员供图

草原之风，吹拂文化交融花

实践期间，一支内蒙古实践团慕名前来交流。在“乡艺新辉”志愿服务队的引导下，两地人民共绘“蒙鲁艺脉”长卷——草原骏马与农民画在画布上相逢，马头琴悠扬与瓦片画铿锵在手中共创。同时，两地联合创作的“民族共兴”主题墙绘，成为村中亮丽风景。这场跨越山河的对话，为蔡家沟文化基因库注入了奔放的草原活力。

大集生辉，央视聚焦乡土艺

“乡艺新辉”志愿服务队实践的高光时刻，落在热闹非凡的“蔡家沟文化大集”。此次，队员们不仅作为参观者，更是深度参与大集核心策划与执行，策划组织了“农民画现场创作擂台”、“瓦片画亲子体验区”等特色活动，吸引大量村民游客参与。承担了活动主视觉设计、导视系统制作及宣传视频拍摄剪辑的重任，用专业记录大集盛况。队员们穿梭于集市，协助布置展位、维护秩序、热情讲解。央视镜头全程记录了队员们在大集上的辛勤付出与创意闪光的身影，队员们与本土农民画家交流协作，共同创作瓦片画、农民画等。面对央视镜头，队员们从容自信，分享参与乡村艺术实践的感悟，传递以艺术赋能乡村的设计理念。此次被央视聚焦，既是对“乡艺新辉”志愿服务队扎根乡村、以艺术助力振兴的肯定，更是对“艺术赋能乡村振兴”这一模式的生动诠释与全国性推广，将团队的实践成果推向了更广阔的舞台。

图为团队成员帮忙央视拍摄 团队成员供图

青岛工学院“乡艺新辉”志愿服务队的足迹已深深融入这片土地振兴的肌理。从“金丰宝”IP破土而生到云端助农硕果累累，从蒙鲁青年共绘长卷到央视镜头定格瓦片生辉，艺术与乡愁的每一次碰撞都在为古村注入新生。他们以青春之智、艺术之笔、奉献之心，深度融入蔡家沟村的文化传承与乡村振兴伟业，成功探索出一条高校艺术力量服务地方发展的有效路径，他们用实际行动证明了艺术在激活文化资源、赋能产业发展、美化乡村生活、提振乡风文明中的独特价值与无限可能。他们的实践证明：当青春创意扎根乡土，艺术便是最澎湃的振兴力量，正让千年古村在新时代的晨光中熠熠生辉。（通讯员：任薪羽）

图为“乡艺新辉”志愿服务队合照 团队成员供图