当设计创意邂逅乡土风物，当青春力量扎根田野之间，一场关于乡村振兴的生动实践正在杭州市临安区天目山镇悄然展开。

　　近日，浙江商业职业技术学院艺术设计学院“礼遇天目·文创兴农”暑期社会实践队深入天目山镇，以农产品区域公用品牌建设为切入点，用专业设计语言为乡村产业振兴注入新活力、增添新动能。

　　一线调研摸实情，找准品牌建设“痛点”

　　天目山镇坐拥得天独厚的自然生态资源，小香薯香甜软糯、蓝莓颗颗饱满、笋干鲜香浓郁、高山茶叶清冽回甘，黄精系列养生农品独具特色，丰富的物产构成了产业振兴的厚实家底。

　　实践队一行先后走访九里村共富楼、天目粮仓等重点产业平台，走进种植基地、加工车间和展销中心，与镇村干部、农业经营主体、返乡创业带头人深入交流，全方位了解当地农产品从生产到销售的全链条运行状况。

　　调研发现，丰富的物产背后，品牌化短板日益凸显。目前，天目山镇农产品主要依托区级公用品牌“天目山宝”，缺乏能够代表天目山镇地域特色和文化底蕴的专属视觉标识。各类农产品包装样式各异、标准不一，在文旅推介等关键场景中，缺少一张统一而亮眼的“形象名片”。同时，产品辨识度不足、品牌记忆点缺失等问题，也制约了农产品附加值的有效提升。

　　为破解这一瓶颈，天目山镇政府携手浙江商业职业技术学院艺术设计学院专业力量，启动镇域专属农产品公共品牌打造计划，以统一视觉形象擦亮本土农产金字招牌。

　　专业力量精准对接，创意方案回应期盼

　　实践队与天目山镇开展项目对接交流会，围绕品牌建设需求明确了具体设计方向。在LOGO设计方面，要求全新打造天目山镇农产品专属品牌标识，风格立足国家级自然保护区生态底色，突出“清新、绿色、生态”的核心理念，以绿色为主色调贴合自然地域特色，同时可与现有镇标灵活融合使用。

　　在包装设计方面，需构建休闲零食与养生农产两大主题礼盒体系，区分档次定位，推出多套差异化设计方案，以满足对外展销、电商售卖、游客选购等多元场景需求。

　　实践队由视觉传达、环境设计、数字媒体等专业优秀学生组成，在专业教师指导下，团队充分挖掘天目山自然风光、乡土文化、农耕文明等特色元素，力求设计出既有地域辨识度又符合现代审美的品牌视觉方案。实践队负责人程张奕表示：“我们希望用设计的语言讲好天目山的故事，让每一份农产品都能承载地域文化、传递品牌温度。”

　　校地携手建机制，长效合作绘蓝图

　　品牌建设非一日之功，乡村振兴需久久为功。本次实践采取“短期攻坚出成果、长效合作谋共赢”的校地协同模式。按照双方规划，实践队将在暑期社会实践周期内完成LOGO设计及两套礼盒的全套视觉体系设计定稿。天目山镇同步配合整理产品清单、尺寸参数、实拍图片等基础素材，双方保持常态化沟通，逐稿打磨、反复优化，确保设计方案既贴合当地气质又契合市场审美。

　　项目推进坚持“先完成全套视觉设计，后落地量产投产”的科学路径，在充分释放创意空间的基础上，待设计定稿后再由当地对接厂商核算材质成本、落实量产方案，实现创意与效益的有机统一。双方将以此次实践为起点，建立“设计赋能”长效校地合作机制，后续持续开展品牌视觉迭代、农产品包装更新、品牌宣传推广等延伸合作，让高校设计力量长期扎根天目山、服务乡村产业振兴。

　　值得一提的是，天目月乡共富工坊的加入为项目拓展了更广阔的应用场景。依托公路服务中心交通要道的区位优势、稳定游客流量和直播选品展销功能，设计团队同步推进“天目四季”四季礼盒体系的创意构思。该方案计划整合春、夏、秋、冬四季特色农产，以四季色彩差异化呈现、透明可视窗、高低错落陈列等设计手法，打造“一盒藏尽天目四季风味”的文旅伴手礼系列，适配线下游客即买即走、旅行团批量采购、线上直播间带货等多元销售场景，全方位提升天目山农产品的品牌影响力和附加值。

　　在基层走访中，实践队成员触摸真实的乡土脉搏，在与农户交流中理解产业发展的迫切需求，在设计构思中思考艺术与乡村的深度联结。队员们纷纷表示，通过实践深刻体会到，设计不止于图纸上的创意表达，更是服务社会、创造价值的现实力量。

　　从象牙塔走向希望的田野，用设计之笔描绘乡村振兴的美丽画卷。浙江商业职业技术学院艺术设计学院青年学子正以知行合一的实干精神，践行着“强国有我”的青春誓言，在之江大地上书写着设计赋能共同富裕的精彩篇章。

（责任编辑 吴文建 陈显婷）