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　　2009年北京市公务员申论标准预测试卷（十三）答案及解析

　　标准预测试卷十三

　　一、材料内容概括

　　材料1：中国眼镜业品牌缺失导致该行业利润微薄。

　　材料2：网络品牌日益重要，各企业应积极加以保护。

　　材料3：博士伦眼镜护理液因质量问题导致消费者对其信任度降低，销售量持续下降。

　　材料4：乳制品行业假洋品牌现象普遍，消费者“崇洋媚外”心理是主要原因。

　　材料5：红牛品牌产品结构过于单一，新品推出缓慢。

　　材料6：浙江企业商标遭抢注，进入国际市场困难重重。

　　材料7：多品牌战略导致通用汽车集团的发展受到掣肘。

　　材料8：山东荣成重视品牌建设，为企业创名牌提供多方支持。

　　二、参考答案

　　1.答案提示

　　由于市场竞争的日益激烈，品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升，各个企业，特别是跨国大企业越来越重视自己的品牌战略。尽管如此，由于各种因素的影响，企业的品牌战略仍存在不少问题。为了树立企业形象，使更多企业打响自己的品牌，我国政府开展了“品牌万里行”等活动，鼓励企业制定正确的品牌计划，以品牌促发展。

　　2.答案提示

　　企业品牌问题产生的主要原因包括：第一，产品出现质量问题，影响品牌信誉；第二，市场定位不准，新产品更新不当；第三，品牌欺骗，谎报成本；第四，品牌延伸不当，新产品缺乏市场竞争力；第五，由于品牌创新不足，产品发展失去后劲；第六，相同或类似品牌相互冲突，减少各自的市场份额；第七，品牌商标被抢注，影响品牌形象。

　　3.答案提示

　　答案为C、E。

　　C项错误。政府部门可以为企业进行品牌宣传提供便利，但是政府不能“要求各大媒体配合企业宣传”，这超过了政府部门的职能范围，而且“对大企业的品牌宣传活动给予资金上的支持”这一措施也有违政府职能，政府不应直接介入商业活动中去，而只能通过建立良好的品牌生存软环境来扶助企业的树立品牌形象。

　　E项错误。政府虽然可以鼓励企业进行商标注册，以保护企业的知识产权，但是政府无权强行要求企业进行商标注册，更不能因此而加以惩罚。